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Action commerciale appliquée. 2ème revue et complétée [Broché]

Anne Parmentelot


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Description de l'ouvrage

1 janvier 2000
Ouvrage de référence en marketing, ACTION COMMERCIALE APPLIQUEE présente le développement des principales démarches méthodologiques à maîtriser dans son domaine. Considérablement remanié, tant dans son contenu que dans sa forme, la seconde édition d'ACTION COMMERCIALE APPLIQUEE propose 62 thématiques alliant rigueur méthodologique et réelle efficacité pédagogique. Par sa conception originale, ce livre apporte, d'une part, les concepts de base à posséder pour la réalisation d'études quantitatives et qualitatives et, d'autre part, les pratiques professionnelles à mettre en oeuvre lors des opérations d'action commerciale. L'ouvrage est destiné aux professeurs et aux étudiants des Ecoles de Commerce et Gestion, des Universités, IUT, IUP ou BTS tertiaires ainsi qu'aux praticiens de l'entreprise.

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Descriptions du produit

Biographie de l'auteur

Anne PARMENTELOT, Docteur ès Sciences de Gestion, membre du laboratoire de recherches Grefige, Université de Nancy 2, est titulaire, chargée de cours de marketing dans différentes universités et écoles. Elle est également l'auteur de documents multimédia vidéo et CR-ROM touchant au domaine du marketing et de la formation pédagogique. Par ailleurs, elle a créé la revue Tertio, Les Cahiers de la Fonction Commerciale, revue de diffusion nationale faisant autorité dans sa discipline.

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