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Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective
 
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Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective [Print Replica] [Format Kindle]

Belch

Prix éditeur - format imprimé : EUR 225,95
Prix Kindle : EUR 147,01 TTC & envoi gratuit via réseau sans fil par Amazon Whispernet
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Descriptions du produit

Présentation de l'éditeur

In this 10th edition, Belch/Belch introduces students to the fast-changing field of advertising and promotion. While advertising is its primary focus, it is more than just an introductory advertising text because there is more to most organisations' promotional programs than just advertising. The changes happening in the world of advertising are leading marketers and their agencies to approach advertising and promotion from an integrated marketing communications (IMC) perspective, which calls for a “big picture” approach to planning marketing and promotion programs and coordinating the various communication functions.



To understand the role of advertising and promotion in today's business world, one must recognise how a firm can use all the promotional tools to communicate with its customers. This 10th edition, with its integrated marketing communications perspective (the theme of the text), catapults the reader into the business practices of the 21st century.

Biographie de l'auteur

George Belch is a professor and chairman of the Marketing department at San Diego State University. He received a B.S. in Marketing from Penn State University, an M.S. in Marketing from the University of Colorado and a Ph.D. in Marketing from the University of California, Los Angeles. He has published numerous articles in prominent journals

Michael Belch is a professor of Marketing at San Diego State University. He received his B.S. degree in Marketing from Penn State University, his M.B.A. from Drexel University, and his Ph.D. in Consumer Behavior from the University of Pittsburgh. He has published articles on advertising and marketing in a variety of journals and serves on the editorial board of the Journal of Advertising. He also consults for a number of companies in the areas of advertising, marketing strategy, and amrketing research.

Détails sur le produit

  • Format : Format Kindle
  • Taille du fichier : 157897 KB
  • Nombre de pages de l'édition imprimée : 880 pages
  • Utilisation simultanée de l'appareil : Jusqu'à  appareils simultanés, selon les limites de l'éditeur
  • Editeur : BE; Édition : 10 (10 janvier 2014)
  • Vendu par : Amazon Media EU S.à r.l.
  • Langue : Anglais
  • ASIN: B00HZ3BENM
  • Synthèse vocale : Activée
  • X-Ray :
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: n°296.689 dans la Boutique Kindle (Voir le Top 100 dans la Boutique Kindle)
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Amazon.com: 4.5 étoiles sur 5  2 commentaires
1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile 
4.0 étoiles sur 5 Great publication 22 mai 2014
Par Samantha - Publié sur Amazon.com
Format:Relié|Achat vérifié
This was a great text regarding IMC. Very through and relevant. A great tool to be used for Marketing Professionals. Loaded with real life examples that appropriately apply the concepts and theory presented.
5.0 étoiles sur 5 Five Stars 11 août 2014
Par Reid - Publié sur Amazon.com
Format:Relié|Achat vérifié
Great read and up to date. The examples are interesting and relevant.
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