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Partant de ce constat, cet ouvrage ne souhaite pas élaborer un nouveau marketing qui serait la panacée mais propose une vision alternative du marketing adaptée aux récentes évolutions de la consommation. Il souhaite rompre avec le discours anglo-saxon dominant qui voit chez les consommateurs actuels une demande d'individualisation et de personnalisation croissante. Il défend au contraire une vision d'inspiration latine où le communautaire, l'émotionnel et le non-utilitaire comptent prioritairement. Illustré de nombreux cas pratiques, ce livre fait aussi la part belle aux avancées technologiques actuelles et réfléchit notamment aux tâches d'un "marketing de p@ssions" sur le Net, à l'heure des communautés virtuelles et des cyberconsommateurs. --Arnaud Stephanopoli --Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.
La revue Résumés
Idées-forces. Il faut désormais associer au retour de la communauté un marketing tribal ; à la culture de la nostalgie, le marketing de l'authentique ; à une volonté nette des consommateurs de s'approprier le produit, un marketing de procuration ; à une recherche émotionnelle accrue, un marketing de passions utilisant l'Internet. --Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.
