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Présentation de l'éditeur
Cet antimanuel de marketing comporte des indications d'usage, c'est-à-dire : Comment appliquer le marketing ? Mais on ne peut passer sous silence ce que savent les praticiens et ce que pressentent les néophytes : le marketing est avant tout une pratique qui tient son efficacité et sa légitimité de son pragmatisme. Vous trouverez ainsi les précautions d'usage : Quelles sont les ambiguïtés du marketing ? une synthèse mettant en évidence un ensemble de concepts et d'instruments, une remise en cause de quelques " vaches sacrées " (la notion de besoin, l'orientation production, le marketing mix...).
Quatrième de couverture
Cet antimanuel de marketing comporte des indications d'usage, c'est-à-dire : Comment appliquer le marketing ? Mais on ne peut passer sous silence ce que savent les praticiens et ce que pressentent les néophytes: le marketing est avant tout une pratique qui tient son efficacité et sa légitimité de son pragmatisme. Vous trouverez ainsi les précautions d'usage : Quelles sont les ambiguïtés du marketing ?
- une synthèse mettant en évidente un ensemble de concepts et d’instruments.
- une remise en cause de quelques « vaches sacrées » (la notion de besoin, l’orientation production, le marketing mix...).
- une synthèse mettant en évidente un ensemble de concepts et d’instruments.
- une remise en cause de quelques « vaches sacrées » (la notion de besoin, l’orientation production, le marketing mix...).
Ce livre résulte d'un travail collectif conduit au sein de l'EM Lyon par des professeurs, chercheurs et consultants. --Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.
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6 internautes sur 6 ont trouvé ce commentaire utile
4.0 étoiles sur 5
Livre remarquable,
Ce commentaire fait référence à cette édition : Antimanuel de Marketing (Broché)
J'ai trouvé ce livre remarquable, très clair et extrêmement didactique. J'ai beaucoup apprécié les présentations sans parti pris des différentes théories et les commentaires sur leurs limites et ambiguïtés. J'ai aussi beaucoup apprécié couverture assez complète des différents aspects du marketing. Par contre, j'ai un gros reproche à faire à l'éditeur: j'ai relevé une bonne vingtaine de fautes grammaticales, notamment des fautes d'accord du niveau de l'école primaire.
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