Cet ouvrage vous invite à un voyage au cœur de la marque. A travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, il vous permet de : repérer les leviers nécessaires à la construction d'une marque forte : image de marque, capital marque, identité de marque... ; mettre en œuvre des stratégies de développement efficaces : extension de marques, alliances de marque, gestion de marque sur Internet... ; évaluer la pertinence des actions menées. Que vous soyez chef de produit, directeur marketing, directeur général, ou étudiant, ce livre sera pour vous une véritable clé d'entrée ou d'approfondissement du management de la marque.
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Biographie de l'auteur
Géraldine Michel est maître de conférences à l'IAE de Paris (université Paris I Panthéon-Sorbonne) et spécialiste de la gestion des marques. Elle intervient au Celsa et à l'étranger dans des programmes spécialisés dans le management de la marque. Elle accomplit également des missions de conseil auprès d'entreprises dans le domaine des problématiques de développement de marques.
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