Présentation de l'éditeur
Pour aider les acteurs de la filière vitivinicole à appréhender et appliquer les techniques du marketing à leur vin, cet ouvrage décrit une vingtaine d'études de cas, qui sont autant de "success stories" au pays du vin, à valeur d'exemple. Pour chacune sont détaillés le contexte et les enjeux, puis vient le récit proprement dit du cas, conclu par une check-list des outils marketing utilisés et des leçons qu'il faut en retirer.
Biographie de l'auteur
Agrégé en économie et gestion, professeur associé à Bordeaux Ecole de Management
consultant manager du cabinet de conseil en marketing du vin Alcyon Consulting.
