Cas en marketing
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Présentation de l'éditeur
Cet ouvrage collectif comporte 12 études de cas qui couvrent les principaux domaines du marketing : analyse et stratégie marketing, étude de marché, comportement du consommateur, gestion de marques, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication, marketing expérientiel, marketing international, marketing du sport, marketing du tourisme. Les cas présentés s'appuient sur des situations réelles d'entreprises, ancrées dans l'actualité des affaires : A-Poc d'Issey Miyake, Carrefour, Compagnie des Alpes, Domus, Futuroscope, Lenovo, Levi Strauss, Media Markt, Procter & Gambie, Union Internationale de Cyclisme, Vom Kid's. Ecrit par des enseignants-chercheurs et des praticiens du marketing, cet ouvrage fait preuve d'un souci pédagogique particulier. Chaque cas est composé : d'un énoncé suivi de plusieurs questions, d'une fiche synthétique rappelant les principaux concepts mobilisés, d'un corrigé avec des explications détaillées. L'ouvrage s'adresse principalement aux étudiants des écoles de commerce et des universités (formation initiale et formation continue), aux cadres et dirigeants d'entreprise ainsi qu'aux personnes qui préparent des concours comportant une épreuve de marketing.
Biographie de l'auteur
Les deux coordinateurs de l'ouvrage, Sylvie Hertrich (EM Strasbourg, Université de Strasbourg) et Ulrike Mayrhofer (IAE de Lyon, Université Lyon 3 et Groupe ESC Rouen) ont développé une riche expertise dans la création d'études de cas en marketing : auteurs d'une vingtaine de cas réalisés en collaboration avec des entreprises, elles ont reçu huit fois la distinction du Stylo d'Or, décernée par la Centrale de Cas et de Médias pédagogiques, Chambre de Commerce et d'industrie de Paris.
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Commentaires client les plus utiles
1 internaute sur 1 a trouvé ce commentaire utile :
3.0 étoiles sur 5
pratique,
Par josi "JT" (guyane française) - Voir tous mes commentaires
Ce commentaire fait référence à cette édition : Cas en marketing (Broché)
Un des rares boquins à proposer des études de cas réels qui aident à appréhender la discipline!bon outil d'analyse et de méthodologie. Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
5.0 étoiles sur 5
Complément intéressant pour préparer des épreuves de marketing,
Par
Ce commentaire fait référence à cette édition : Cas en marketing (Broché)
Ouvrage intéressant car il regroupe des situations variées et permet de revoir les différents concepts de marketing.
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