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Ces idées qui collent - pourquoi certaines idées survivent quand d'autres meurent? [Broché]

Chip Heath , Dan Heath
4.6 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (9 commentaires client)

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Idées de Génie Idées de Génie 4.7 étoiles sur 5 (3)
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Description de l'ouvrage

17 septembre 2007

Les deux frères Chip et Dan Heath, chacun à partir de sa propre expérience, l'un d'éditeur, l'autre d'enseignant, ont réfléchi à ce qui fait qu'une idée adhère. Les proverbes, les légendes urbaines, les idées reçues leur ont fourni un matériau particulièrement riche de réflexions et d'exemples. Ils en ont acquis la conviction que certaines idées possédaient des caractéristiques qui les rendaient "collantes", et qu'en étudiant leur structure on pouvait concevoir des idées qui marquent les esprits et qui durent.

Six principes doivent guider ceux qui cherchent à faire passer leurs messages, de la simplicité à l'impact émotionnel, en passant par l'imprévisibilité. Ces six principes, déclinés tout au long du livre, doivent contrecarrer ce que les auteurs appellent la "malédiction du savoir". Autrement dit, le fait que nous tenions pour évidents les messages que nous voulons faire passer! C'est pourquoi ces six principes devraient constituer la feuille de route de tous ceux qui cherchent à créer ou transmettre, qu'ils soient managers, hommes politiques, éditorialistes, enseignants, créateurs d'entreprises, etc.


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Descriptions du produit

Revue de presse

Une mine d'informations qui pourra aider certains à passer à l’action (Les Echos)

Un livre captivant, d'une lecture indispensable à toute personne voulant convaincre (Management)

La chasse aux bonnes idées (Stratégies)

De quoi rendre vos idées plus « adhésives » auprès de ceux qu'elles visent (L'Usine nouvelle)

Bourré d'anecdotes, […] livre à la fois humoristique et terriblement sérieux (Managéris)

Cet ouvrage devrait se révéler précieux pour tous les entrepreneurs et chefs d'entreprise (Le Nouvel entrepreneur)

Un sujet beaucoup moins futile qu'il n’y paraît (L'Expression d'entreprise)

Edifiant (…). A lire, même si vous n'envisagez pas de conquérir la Maison Blanche (Management)

Former son esprit à trouver des idées efficaces (A nous Paris)

Biographie de l'auteur

Chip Heath est professeur de psychosociologie des organisations à l'école de gestion de Stanford University.



Dan Heath est conseiller en formation de dirigeants à Duke University. Il est cofondateur d'une maison d’édition de manuels universitaires, Thinkwell.


Détails sur le produit

  • Broché: 312 pages
  • Editeur : Pearson (17 septembre 2007)
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2744063088
  • ISBN-13: 978-2744063084
  • Dimensions du produit: 23 x 15,6 x 2,2 cm
  • Moyenne des commentaires client : 4.6 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (9 commentaires client)
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9 internautes sur 9 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 J'adhère 9 novembre 2008
Par Romur TOP 500 COMMENTATEURS
Format:Broché
Pourquoi certaines idées ou histoires (même totalement fausses !) marquent-elles les esprits, sont mémorisées et se répandent alors que d'autres passent inaperçues et disparaissent ?

L'ouvrage, agréable et facile à lire, abondamment illustré d'anecdotes et exercices pratiques, démonte de façon convaincante les mécanismes psychologiques individuels et collectifs qui interviennent.

Après avoir mis en évidence la « malédiction du savoir » (nous tenons pour évidents les messages que nous voulons faire passer), il fournit surtout une demi-douzaine de règles pratiques (simple, surprenant, concret, crédible, émotionnel, soutenu par une histoire) pour mieux accrocher l'auditoire ou marquer l'esprit de ceux auxquels vous vous adressez.
Ces recettes sont au moins efficaces pour éviter les erreurs grossières de communication.
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9 internautes sur 9 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 Comment scotcher son public 28 décembre 2007
Par Lothey
Format:Broché
L'image de l'idée "qui colle" est parlante. Elle est aussi visuelle : cf. l'illustration de couverture. Chip et Dan Heath explorent dans ce livre les moyens de rendre les idées "adhésives", inoubliables. Ces moyens sont au nombre de six : l'idée doit être simple, inattendue, concrète, etc. Ils sont présentés de manière très claire et convaincante, à l'aide de nombreux exemples concrets -- hélas presque exclusivement américains, c'est le seul vrai reproche qu'on puisse faire à ce livre. Quant au style, il est direct et sympa. Il ne suffit assurément pas de lire ce livre pour devenir créatif, mais un créatif qui l'aura lu sera certainement meilleur !
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3 internautes sur 3 ont trouvé ce commentaire utile 
4.0 étoiles sur 5 Difficile d'en décoller... 11 mai 2010
Par Eric L.
Format:Broché
Quand on l'a commencé, il est difficile d'en sortir. Les auteurs maîtrisent réellement leur sujet et nous ouvrent plein de pistes de réflexions pour optimiser notre communication. Cela fourmille d'anecdote et de belles histoires "qui collent".
A conseiller si vous vous demandez comment faire décoller votre auditoire...
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7 internautes sur 8 ont trouvé ce commentaire utile 
4.0 étoiles sur 5 Un excellent livre simple et facile à comprendre 9 novembre 2010
Par Olivier Roland VOIX VINE
Format:Broché
Ce livre est simple, facile à comprendre et fournit un mode d'emploi détaillé pour faire adhérer nos idées, et ce dans toutes les domaines possibles et imaginables, allant de l'éducation au marketing en passant par la vente et le storytelling. Les auteurs ont fait une étude qu'ils relatent au début de l'ouvrage et qui indiquent que des complets débutants suivants les préceptes de ce livre arrivent à créer des publicités efficaces et qui adhèrent. Et il est simplissime de vérifier si nos messages peuvent coller et de choisir le meilleur en utilisant le tableau fourni, qu'il faut utiliser et réutiliser ;)

L'un des auteurs est un scientifique ' Chip Heat, professeur de psychosociologie à Stanford ' et cela se voit : le livre est émaillé de références et de renvois à des études scientifiques, élément bienvenu et plutôt rare dans les livres de business, qui ajoute de la crédibilité à l'ensemble et permet facilement d'approfondir si besoin est.

Au niveau des défauts, je le trouve parfois un peu répétitif et je pense qu'il aurait pu être raccourci un peu pour mieux coller, mais dans l'ensemble c'est un excellent livre qui expose son message de manière claire et concrète, en l'illustrant de nombreuses histoires qui sont autant d'exemples et d'images nous permettant de bien appréhender les concepts exposés. A essayer lors de nos prochaines communications.
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2 internautes sur 2 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 Pratique et concret 20 novembre 2010
Format:Broché|Achat vérifié
D'excellentes idées pratiques et concrètes pour mieux transmettre vos messages en comprenant pourquoi certains marquent les esprits bien plus que d'autres. L'ouvrage est émaillé de nombreux exemples de bonnes et mauvaises pratiques et accompagné d'une grille d'évaluation de la capacité de votre idée à être mémorable.
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