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Présentation de l'éditeur
L'arrivée massive des baby-boomers à la retraite a profondément modifié le marché des seniors. En effet, qui sont les seniors aujourd'hui ? Qu'y a-t-il de commun entre un actif de 50 ans qui vient de refaire sa vie, un couple de retraités de 70 ans et une personne de plus de 80 ans vivant en maison de soins ? L'âge et le stade de la vis sont-ils encore des critères pertinents ? Comment prendre en compte l'effet générationnel, si essentiel avec l'entrée des baby-boomers sur ce
marché ? Frédéric Serrière propose ici un véritable guide pour les entreprises qui veulent cibler ou plus juste le marché des seniors et des baby-boomers. Outre un état des lieux des bouleversements démographiques et sociaux, elles y trouveront une analyse fine des nouvelles tendances de consommation fondée sur les études les plus récentes, ainsi qu'une réflexion sur les segmentations et les stratégies marketing à mettre en œuvre. De nombreux cas d'entreprises et des interviews de directeurs marketing viennent illustrer le propos dans tous les secteurs d'activité, de l'assurance aux télécoms, en passant par les soins et l'alimentation. Cette deuxième édition élargit l'approche à l'international. Destiné aux professionnels du marketing, cet ouvrage
propose une méthode globale et pragmatique : réussiront sur ce marché les entreprises qui adapteront à leur cible leur produit, mais aussi leur force de vente, leurs ressources humaines et leur communication.
marché ? Frédéric Serrière propose ici un véritable guide pour les entreprises qui veulent cibler ou plus juste le marché des seniors et des baby-boomers. Outre un état des lieux des bouleversements démographiques et sociaux, elles y trouveront une analyse fine des nouvelles tendances de consommation fondée sur les études les plus récentes, ainsi qu'une réflexion sur les segmentations et les stratégies marketing à mettre en œuvre. De nombreux cas d'entreprises et des interviews de directeurs marketing viennent illustrer le propos dans tous les secteurs d'activité, de l'assurance aux télécoms, en passant par les soins et l'alimentation. Cette deuxième édition élargit l'approche à l'international. Destiné aux professionnels du marketing, cet ouvrage
propose une méthode globale et pragmatique : réussiront sur ce marché les entreprises qui adapteront à leur cible leur produit, mais aussi leur force de vente, leurs ressources humaines et leur communication.
Biographie de l'auteur
Frédéric Serrière est le fondateur de SeniorStrategic, un groupe international spécialisé sur les questions du vieillissement. S'appuyant sur un réseau d'experts, celui-ci édite deux sites professionnels d'information, l'un international TheMatureMarket.com et l'autre francophone, LeMarchedesSeniors.com.
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Couverture | Copyright | Table des matières | Extrait | Quatrième de couverture
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