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Descriptions du produit
Présentation de l'éditeur
La publicité ne cesse d'étendre son empire. Nous sommes chaque jour soumis à plus de sept mille messages publicitaires. Jusqu'où ira ce bombardement ? En France, plus de vingt milliards d'euros sont investis par an en publicité - trente fois plus que le budget du ministère de l'Environnement ! Qu'y a-t-il là de si décisif pour qu'on y consacre tant d'argent, de talent et d'énergie ? C'est que la croissance est indispensable pour entretenir la santé de l'économie. Or, on ne peut produire toujours plus de marchandises sans produire en même temps les envies qui permettent de les écouler. Les publicitaires sont chargés de nous inoculer ces envies. Non seulement on nous somme de participer à la production croissante de marchandises, mais avec la publicité nous sommes tenus d'en assurer l'écoulement, jusqu'à la nausée. Le groupe Marcuse explique que le système publicitaire est indispensable à l'expansion du consumérisme et du productivisme, dont les conséquences sont catastrophiques pour les hommes comme pour la nature. La publicité est le carburant idéologique de ce saccage : elle nous incite sans cesse à consommer, tout en nous aveuglant sur les conséquences de cette hyperconsommation. Il ne faut donc pas en rester à une critique moralisante des " excès " de la publicité. Il faut plutôt s'attacher à comprendre comment elle diffuse un mode de vie qui contribue à l'appauvrissement de la vie. Les excès si décriés apparaîtront alors sous leur jour véritable : les dernières percées d'une offensive qui, depuis trop longtemps, participe à la dévastation du monde.
Biographie de l'auteur
Le groupe Marcuse (Mouvement autonome de réflexion critique à l'usage des survivants de l'économie) est composé de jeunes sociologues, économistes, philosophes, historiens, psychologues et médecins.
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Première phrase
Les pubards sont tiraillés entre deux exigences contradictoires. Lire la première page Parcourir les pages échantillon
Couverture | Copyright | Extrait | Index | Quatrième de couverture
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Commentaires client les plus utiles
16 internautes sur 19 ont trouvé ce commentaire utile
Pour aller plus loin et ouvrir très grand les yeux sur la manipulation publicitaire, ce qui la motive et tout ce qu'elle détruit, je vous conseille ce livre très facile à lire, plus prenant qu'un thriller.
Si j'avais les moyens je l'achèterais par caisses et le distribuerais à la sortie des hypermarchés.
Usez-en, abusez-en, mais attention : vous n'en sortirez pas indemnes.
Si j'avais les moyens je l'achèterais par caisses et le distribuerais à la sortie des hypermarchés.
Usez-en, abusez-en, mais attention : vous n'en sortirez pas indemnes.
15 internautes sur 18 ont trouvé ce commentaire utile
Nous sommes des victimes parfois consentantes de cette société de consommation qui nous pousse à nous créer sans cesse de nouveaux besoins et au final , nous amène toujours vers le même comportement, celui visé au départ : acheter .
Apprendre à analyser ces comportements et par conséquent son propre comportement devant des notions telles que l'envie , le besoin face à l'acte d'achat et la publicité , c'est essentiel . Nous devons absolument refuser ce gavage permanent qu'on voudrait nous infliger . Le monde n'est pas une marchandise , c'est donc le message de ce petit livre essentiel pour ceux qui veulent exercer leur esprit critique .
Apprendre à analyser ces comportements et par conséquent son propre comportement devant des notions telles que l'envie , le besoin face à l'acte d'achat et la publicité , c'est essentiel . Nous devons absolument refuser ce gavage permanent qu'on voudrait nous infliger . Le monde n'est pas une marchandise , c'est donc le message de ce petit livre essentiel pour ceux qui veulent exercer leur esprit critique .
Titre alléchant mais contenu terriblement désuet et superficiel, car la publicité dénoncée ici...n'est déjà plus là.
Les nouveaux messages publicitaires des marques se faufilent toujours jusqu'à nous mais utilisent de moins en moins les médias publicitaires (affiches, spot TV, spot radios....).
Un regard rapide sur l'évolution des investissements des marques dans les médias ne trompe pas :
"-11,7 % C'est l'évolution des investissements publicitaires radio entre les mois d'avril 2007 et avril 2006. En cumul annuel, au 30 avril 2007, le média est en léger repli de 0,2 %. La presse a enregistré, quant à elle, une baisse de 4,7 % sur la période (+ 0,4 % en cumul annuel) et la télévision une baisse de 3,9 % (+ 2,1 % en cumul annuel). [...] Source. TNS Media Intelligence".
Un publicitaire anglo-saxon avait d'ailleurs cette formule dans un article récent : ""Marketing in the future is like sex. Only the losers will have to pay for it.".
Le monde a changé, Internet a bouleversé le monde de la communication, les structures des agences de publicité et les marques ainsi que leurs moyens de rentrer en contact avec nous. Le livre ne passe pas seulement à côté du sujet, pire, il le méprise, préférant convoquer Frédéric Beigbeder (sic...) pour alimenter son propos.
Bref,"De la misère humaine en milieu publicitaire", c'est un peu comme si l'on voulait dénoncer l'explosion des moyens de communication interpersonnels au XXIème siècle en s'attaquant au télégraphe.
Bien sûr, les motivations des marques restent les mêmes : nous vendre des produits. Il est juste un peu décevant qu'un groupe de jeunes experts des sciences humaines n'ait pas pris à ce point la mesure de cette évolution dans l'analyse de leur sujet. C'est d'autant plus dommage que le processus en marche est encore plus effrayant car les messages ne s'affichent plus ouvertement comme étant des messages commerciaux (publicitaires) rendant ainsi plus difficile l'identification de leur nature commerciale.
"De la misère humaine en milieu publicitaire" fait bien sûr référence au titre du célèbre pamphlet de l'internationale situationniste : "De la misère en milieu étudiant" paru en 1966. La référence n'aurait pas du aller jusqu'à donner l'impression d'avoir été écrit à la même époque.
Les nouveaux messages publicitaires des marques se faufilent toujours jusqu'à nous mais utilisent de moins en moins les médias publicitaires (affiches, spot TV, spot radios....).
Un regard rapide sur l'évolution des investissements des marques dans les médias ne trompe pas :
"-11,7 % C'est l'évolution des investissements publicitaires radio entre les mois d'avril 2007 et avril 2006. En cumul annuel, au 30 avril 2007, le média est en léger repli de 0,2 %. La presse a enregistré, quant à elle, une baisse de 4,7 % sur la période (+ 0,4 % en cumul annuel) et la télévision une baisse de 3,9 % (+ 2,1 % en cumul annuel). [...] Source. TNS Media Intelligence".
Un publicitaire anglo-saxon avait d'ailleurs cette formule dans un article récent : ""Marketing in the future is like sex. Only the losers will have to pay for it.".
Le monde a changé, Internet a bouleversé le monde de la communication, les structures des agences de publicité et les marques ainsi que leurs moyens de rentrer en contact avec nous. Le livre ne passe pas seulement à côté du sujet, pire, il le méprise, préférant convoquer Frédéric Beigbeder (sic...) pour alimenter son propos.
Bref,"De la misère humaine en milieu publicitaire", c'est un peu comme si l'on voulait dénoncer l'explosion des moyens de communication interpersonnels au XXIème siècle en s'attaquant au télégraphe.
Bien sûr, les motivations des marques restent les mêmes : nous vendre des produits. Il est juste un peu décevant qu'un groupe de jeunes experts des sciences humaines n'ait pas pris à ce point la mesure de cette évolution dans l'analyse de leur sujet. C'est d'autant plus dommage que le processus en marche est encore plus effrayant car les messages ne s'affichent plus ouvertement comme étant des messages commerciaux (publicitaires) rendant ainsi plus difficile l'identification de leur nature commerciale.
"De la misère humaine en milieu publicitaire" fait bien sûr référence au titre du célèbre pamphlet de l'internationale situationniste : "De la misère en milieu étudiant" paru en 1966. La référence n'aurait pas du aller jusqu'à donner l'impression d'avoir été écrit à la même époque.
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