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Design and Marketing Of New Products: United States Edition [Anglais] [Broché]

Glen L. Urban , John R. Hauser

Prix : EUR 189,31 Livraison à EUR 0,01 En savoir plus.
  Tous les prix incluent la TVA
o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o o
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Description de l'ouvrage

4 mai 1993

A complete and practical, how-to exploration of each step in the strategy, opportunity identification, design, testing, launch, and profit-management stages of new-product development.


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Amazon.com: 4.0 étoiles sur 5  4 commentaires
5 internautes sur 5 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 Must read for marketing majors 10 septembre 2002
Par "mmjoshi" - Publié sur Amazon.com
Format:Broché
I found this book very helpful for the marketing tools discussed for designing and marketing new products. It covers most issues for the pre-introduction phase of the product life cycle. Consumer measurement techniques are quite elaborate and simplified.
The only drawback is that the edition is old (1991) and hence misses out completely the high-tech products from the dot-com age. Can be used a good resource for most non-high tech products.
5 internautes sur 6 ont trouvé ce commentaire utile 
2.0 étoiles sur 5 content OK, but printing and structure is bad 19 avril 2003
Par Un client - Publié sur Amazon.com
Format:Broché
Content is OK, but 10 years old, so no recent new insights. The book is no fun to study. The quality of the printing is bad (like someone printed it on an old printer an then made some copies), some diagrams are hardly readable. Furthermore the structure is not recognizable in the formatting (for example paragraph titels), which makes it hard to know on which abstraction level you are reading.
5.0 étoiles sur 5 A Serious Must Read Text for any mid- to upper-level Marketing, Business Development or Engineering managers. 1 mai 2014
Par Jeff Hoffmann - Publié sur Amazon.com
Format:Broché
If you are serious about marketing and product development, keep reading and stop looking at the price. This is 701 pages of serious graduate level material. Urban and Hauser are Sloan School of Management (that’s MIT) professors and they sound like – this is not a watered down for dummies book, so put your thinking caps on. This was the main book was used at a week-long University of Chicago course entitled New Product Innovation, Development and Implementation. We read about 1/3 of the 701 pages in addition to case studies and white papers. Since then then I have obtained five patents for chemical processing equipment for a total of seven. Studying Urban and Hauser certainly helped.

This book is comprehensive and contains topics you will not find even in the PDMA handbook – for instance; conjoint analysis, first-mover advantage game, flankers, diffusion of innovation, Delphi technique, preference rank order transformations, prisoners dilemma, articulated and unarticulated customer needs, product life cycle strategies, organizational design for innovation, management involvement, budgeting, etc. This text should be a cornerstone text, as it Cook & Campbell’s text on Quasi-Experimental Design.
1 internautes sur 16 ont trouvé ce commentaire utile 
4.0 étoiles sur 5 A good book 23 janvier 2001
Par Mohsin Khalil - Publié sur Amazon.com
Format:Broché
Its really a good effort to cover the product management.
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