Disruption
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Disruption: Overturning Conventions and Shaking Up the Marketplace is veteran advertising industry executive Jean-Marie Dru's iconoclastic proposal for replacing business-as-usual advertising and marketing philosophies with radical new thinking. He contends that this shift in thought will better position new and established products, brands, and services for the competitive battles to come. Dozens of laudable examples--from Oil of Olay and FedEx to TAG Heuer and Saturn--are fully examined, and suggestions for successfully employing their techniques are offered.
From Library Journal
Drawing from experiences as the founder and chair of a global advertising agency, Dru gives us this practical, refreshing approach to thinking about international advertising. His compelling concept of "disruption" is a three-step reasoning process for creating a set of new visions for successful growth. Dru first explores how firms can get in a rut with their advertising strategies. He then offers hundreds of examples of advertising in Europe, the United States, and Japan to explore cultural differences and government rules and regulations about advertising. Dru's last section provides more detail and looks toward the future. Rich with examples, this timely book is recommended for advertising-agency and marketing professionals as well as for corporate executives, consultants, and advanced students and academicians.
Joseph W. Leonard, Miami Univ., Oxford, Ohio
Copyright 1996 Reed Business Information, Inc.
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Aucun internaute (sur 1) n'a trouvé ce commentaire utile :
3.0 étoiles sur 5
Discours de la (nouvelle) méthode,
Par
Achat authentifié par Amazon(De quoi s'agit-il ?)
Ce commentaire fait référence à cette édition : Disruption: Overturning Conventions and Shaking Up the Marketplace (Relié)
Les livres écrits par des publicitaires sont assez souvent auto-satisfaits et ont tendance à tirer à eux a couverture : il suffirait à une entreprise de faire appel à eux pour voir ses ventes décoller... indépendamment des produits/services qu'elle vend... Cet ouvrage n'échappe pas à ce travers mais il sort du lot parce qu'au moment de sa parution (1996), il proposait effectivement quelque chose de nouveau, en rupture avec le discours de l'époque.Dru propose donc de regarder les conventions du marché, de proposer un décalage, une rupture (la fameuse disruption) et d'affirmer ainsi une vision nouvelle et unique. L'originalité de sa méthode est qu'elle peut aussi s'accomplir dans le désordre : le chef d'entreprise charismatique qui a une vision et qui veut la réaliser peut chercher à partir de là comment se mettre en rupture avec les conventions de son secteur etc. Le livre (en anglais) est d'une lecture agréable et le fait qu'il soit écrit par un Frenchie fait que les exemples ne sont pas tous américains mais pou certains bien de chez nous. Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
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