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Descriptions du produit
Présentation de l'éditeur
Fruit de la collaboration de consultants en marketing et d enseignants, cet ouvrage présente de manière pratique et didactique, au travers de nombreux exemples, l ensemble des thématiques liées à la distribution d aujourd hui. Enrichi d exemples réels et d études de cas, ce manuel est organisé en trois parties enrichies et mises à jour pour cette 3e édition.
· les concepts : l évolution et le rôle de la distribution dans la prise de décision marketing, les fonctions exercées par les intermédiaires du commerce, l influence des consommateurs, de l environnement, des pouvoirs publics et de la technologie sur son développement.
· l univers de la distribution actuelle : les structures de distribution, les formes et les formes et modes de distribution, les stratégies de développement, les spécificités de la distribution d aujourd hui comme l e-commerce, le trade marketing, le category management, la situation des marchés belge, français, suisse et canadien.
· les aspects pratiques de la distribution : la logistique, la gestion des stocks, la recherche marketing, le développement et le choix des réseaux et circuits, les points de vente, le merchandising, la force de vente, le marché business to business.
Un glossaire très utile, deux index dont un consacré aux enseignes, marques et entreprises et un site compagnon complètent l ouvrage.
Ouvrage de référence, il offre aux étudiants, aux enseignants, aux commerçants, aux industriels, aux distributeurs, aux producteurs et aux dirigeants des PME une information complète et pratique sur la distribution.
Avec compléments sur le site http://vandercammen.deboeck.com. --Ce texte fait référence à lédition Broché .
· les concepts : l évolution et le rôle de la distribution dans la prise de décision marketing, les fonctions exercées par les intermédiaires du commerce, l influence des consommateurs, de l environnement, des pouvoirs publics et de la technologie sur son développement.
· l univers de la distribution actuelle : les structures de distribution, les formes et les formes et modes de distribution, les stratégies de développement, les spécificités de la distribution d aujourd hui comme l e-commerce, le trade marketing, le category management, la situation des marchés belge, français, suisse et canadien.
· les aspects pratiques de la distribution : la logistique, la gestion des stocks, la recherche marketing, le développement et le choix des réseaux et circuits, les points de vente, le merchandising, la force de vente, le marché business to business.
Un glossaire très utile, deux index dont un consacré aux enseignes, marques et entreprises et un site compagnon complètent l ouvrage.
Ouvrage de référence, il offre aux étudiants, aux enseignants, aux commerçants, aux industriels, aux distributeurs, aux producteurs et aux dirigeants des PME une information complète et pratique sur la distribution.
Avec compléments sur le site http://vandercammen.deboeck.com. --Ce texte fait référence à lédition Broché .
Quatrième de couverture
La définition de la stratégie marketing repose sur des informations collectées et analysées de façon rigoureuse, systématique et scientifique. L'homme de marketing doit pouvoir utiliser les outils de la recherche d'aujourd'hui et les adapter à sa pratique de terrain. Les études de marchés constituent les méthodes essentielles pour comprendre et agir sur l'évolution des marchés. Elles cernent les besoins et les comportements des multiples publics d'un marché, d'un acheteur ou d'un consommateur. A travers de nombreux exemples, ce livre décrit, de manière opérationnelle, les outils utilisés en études de marchés : la recherche documentaire, les études qualitatives, les études quantitatives, les méthodes basées sur l'observation, les méthodes basées sur l'expérimentation, les outils de recueil de l'information, d'analyse et de traitement de données. Il présente la démarche scientifique de la recherche marketing en se plaçant dans l'optique de l'utilisateur. Très pratique, il répond, sous une forme pédagogique, à des questions essentielles : comment mener une enquête quantitative ou qualitative, rédiger un questionnaire, construire un échantillon représentatif, analyser scientifiquement les résultats obtenus, présenter les données et les résultats ? Quels types de graphiques faut-il sélectionner ? Cet ouvrage, complété par un glossaire très utile, est rédigé de façon à demander au lecteur le moins de connaissances statistiques ou méthodologiques possibles. Manuel de référence pour tous les utilisateurs des études de marchés et les professionnels du marketing, de la communication ou de la gestion, il offre aux étudiants et aux dirigeants des PME une information complète pour la réalisation ou la sous-traitance d'une étude de marchés.
--Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.
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1 internaute sur 1 a trouvé ce commentaire utile :
5.0 étoiles sur 5
Source importante,
Ce commentaire fait référence à cette édition : Etudes de marchés : Méthodes et outils (Broché)
Je suis en train de passer une licence en marketing, ce livre regroupe tous les détails importants concernant la méthodologie et la mise en place d'une étude marketing et surtout si vous devez approfondir les notions d'échantillonnage, de tri, les différences entre les modes aléatoires ou probabilistes et les non probabilistes.Ce livre m'aide énormément, en même temps je prends pas trop de risque étant donné que toutes les éditions de Boeck et/ou Dunod sont les références citées dans les cours. Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
5.0 étoiles sur 5
Complet et vraiment intéressant,
Ce commentaire fait référence à cette édition : La Distribution (Broché)
Ce livre m'avait été conseillé par ma prof de distribution et m'aide pour mes travaux. Il est complet, intéressant et propose des exemples pour mieux saisir ce qui est dit. Je recommande.
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