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Etudes marketing + logiciel SPSS Broché – 11 septembre 2014


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Descriptions du produit

Présentation de l'éditeur

Véritable référence mondiale, Études marketing constitue un outil indispensable pour les étudiants en marketing comme pour les professionnels. Il donne une vision complète et pratique des études de marché et en détaille toutes les étapes :
la définition de l'objectif de l'étude et de la méthodologie à adopter : cadre théorique, modèle analytique et hypothèses d'étude
les designs d'études (modèles de types exploratoire, descriptif, causal, etc.), les échelles de mesure, la conception de questionnaires et la construction d'échantillons
le recueil d'informations sur le terrain et l'analyse des données : tris croisés, analyses conjointe, factorielle, discriminante et de corrélation

Les nombreux cas réels illustrent les concepts tandis qu'un projet concret de magasin, utilisé comme fil rouge, met en oeuvre toutes les étapes d une étude de marché. Par ailleurs, l utilisation des logiciels d analyse de données SPSS et SAS est présentée de manière très opérationnelle et les activités (questions de révision, exercices d'application, SPSS, SAS) permettent de revoir et de mettre en pratique les connaissances acquises.

Cette sixième édition se distingue par :
un chapitre inédit sur les équations structurelles
deux chapitres renforcés sur les études qualitatives
des applications mises à jour ou enrichies

Inclus ! Le logiciel SPSS version 22 pour étudiants, valable un an.

Grâce à « SAS® OnDemand for Academics », vous pouvez utiliser les logiciels SAS (dont SAS® Enterprise Guide) gratuitement pour vos cours d études Marketing.

Biographie de l'auteur

Naresh Malhotra est professeur à l'école de management DuPree de l Institut de Technologie de Géorgie. Il a écrit plus de 90 articles publiés dans un grand nombre de revues de référence dans le domaine des statistiques, du management et du marketing : Journal of Marketing Research, Journal of Health Care Marketing, Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Consumer Research, Marketing Science, Journal of Marketing, Journal of Retailing. Il est également l auteur de plusieurs livres sur les études marketing. Il a collaboré pendant 18 ans à la revue Decision Sciences et fait maintenant partie du comité de rédaction de huit revues. Il a par ailleurs été consultant auprès d entreprises et de plusieurs organisations à but non lucratif et gouvernementales, se spécialisant dans l analyse de données et les méthodes statistiques.


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