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Google Analytics - Analysez le trafic de votre site pour améliorer ses performances - (inclut Universal Analytics) (2ième édition) [Broché]

Ronan CHARDONNEAU
4.5 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (2 commentaires client)
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  Tous les prix incluent la TVA
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Description de l'ouvrage

13 novembre 2013 Objectif Web
Google Analytics est la solution de web analytique la plus utilisée au monde. Gratuite, elle permet d'installer facilement sur son site Internet un outil statistique performant et personnalisable. Les technologies Google avancent à pas de géants afin de rendre leur utilisation plus simple et surtout plus performante : Google propose aujourd'hui non pas une mais deux nouvelles manières d'expérimenter le web analytics : Universal Analytics et Google Tag Manager. Mais si la performance est au rendez-vous, il peut être difficile pour l'utilisateur de s'y retrouver parmi les nombreuses fonctionnalités proposées et les modifications radicales d'interface. Cet ouvrage est destiné à toute personne, webmaster, responsable web marketing, etc. désirant découvrir Google Analytics ainsi qu'à tous ceux connaissant déjà les versions précédentes et souhaitant s'y retrouver facilement dans la nouvelle version de cet outil. Il vous permettra de mieux appréhender les nouvelles méthodes liées à l'utilisation de Universal Analytics. Après une présentation de Google Analytics et du web analytique, les concepts clés de Google Analytics vous sont présentés ainsi que la mise en place du code de suivi selon les différentes méthodes exploitées (Google Analytics et Universal Analytics). Dans le second chapitre sont abordées les fonctionnalités de base de l'outil ainsi que leur mise en place : gestion des rapports, analyse de votre audience, analyse du trafic du site Internet, mise en place des événements, des objectifs... Le troisième chapitre présente des exemples concrets et exhaustifs d'utilisation d'Analytics tels que l'utilisation des rapports personnalisés, des segments avancés, des alertes personnalisées, des filtres. Le dernier chapitre présente quelques applications d'Analytics pour mobile, les add-on des navigateurs ainsi que des ressources pour vous aider à aller encore plus loin dans l'apprentissage de la solution.

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Descriptions du produit

Biographie de l'auteur

Ronan CHARDONNEAU est responsable Webmarketing pour un comparateur de prix spécialisé, il est en charge du développement de la communication web dans plusieurs pays d'Europe. Maitre de conférence associé à l'université d'Angers en e-marketing et consultant indépendant, il est souvent confronté à des problématiques nécessitant des personnalisations de Google Analytics ; à travers ce livre, il partage ses connaissances et toute son expérience du web analytique.

Détails sur le produit

  • Broché: 350 pages
  • Editeur : Eni; Édition : 2e édition (13 novembre 2013)
  • Collection : Objectif Web
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2746084244
  • ISBN-13: 978-2746084247
  • Dimensions du produit: 21 x 17,6 x 2,4 cm
  • Moyenne des commentaires client : 4.5 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (2 commentaires client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: 48.698 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
  •  Souhaitez-vous compléter ou améliorer les informations sur ce produit ? Ou faire modifier les images?


En savoir plus sur l'auteur

Né le 27 septembre 1985 dans la ville de Nantes, à l'âge de 6 ans il effectua son premier voyage à l'étranger avec ses parents. 8 ans plus tard il effectuait seul ses séjours en dehors de l'hexagone. Cette passion pour l'étranger le portera à étudier près de 4 ans en dehors de nos frontières dans les domaines relatifs au marketing et à l'informatique. Après un DUT en gestion des entreprises et des Administrations, une licence de commerce international et un quadruple diplôme (français, italien, allemand et espagnol) en management et marketing international, ce dernier se spécialisa dans le domaine du webmarketing. Un secteur où il exerce depuis 2008 en s'inspirant des techniques qu'il a pu voir à l'étranger. Ronan est avant tout spécialisé en web analytique, pierre angulaire du webmarketing.

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Format:Broché|Achat vérifié
Ce livre s’adresse à toute personne souhaitant appréhender et utiliser Google Analytics pour améliorer les performances de son site Internet. Il décrit les principales fonctionnalités de Google Analytics et introduit ses derniers développements. Chaque concept est présenté succinctement et étayé d’exemples concrets d’application et de captures d’écran pour une meilleure compréhension.

Vous apprendrez notamment à :
- utiliser les fonctionnalités de base de Google Analytics et à configurer votre tableau de bord ;
- définir vos objectifs et vos indicateurs de performance (KPI’s) et à paramétrer vos entonnoirs de conversion ;
- établir un système de reporting efficace : rapports standards vs rapports personnalisés ;
- maîtriser les fonctionnalités avancées de Google Analytics : segments personnalisés, alertes, filtres, profils, variables ;
- mettre en place un système de tracking (URL tracking) de vos campagnes (AdWords, liens commerciaux, e-mailings etc.) ;
- enfin, vous découvrirez les nouveaux concepts du web analytics : Universal Analytics, le remarketing, Google Tag Manager.

Bien que ce livre soit officiellement destiné à un public débutant à intermédiaire, je le conseillerais plutôt à un public n’ayant jamais ou très peu utilisé Google Analytics. Un public de niveau intermédiaire y trouvera l’occasion de consolider ses acquis et mettre à jour ses connaissances mais restera quelque peu sur sa faim. Un tome 2 couvrant la partie technique sur l’implantation de codes de suivi pour un public de niveau intermédiaire non technicien permettrait de rassasier l’appétit de connaissance des lecteurs les plus voraces…
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1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile 
Par TRENDEL
Format:Broché|Achat vérifié
Pour bien appréhender les fonctionnalités de Google Analytics et Universal Analytics.
Pas besoin d'être un expert. Ce livre vous guide étape par étape dans la configuration de votre analytics.
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