Idées clés, par Business Digest
Bataille pour accroître les parts de préférence, manoeuvre de positionnement, constitution d'offres de combats pour détruire des offres-cibles, manipulation des concurrents, tels sont les nombreux ingrédients du combat acharné que livrent les grandes marques pour obtenir la suprématie dans l'esprit des clients.
C'est véritablement de guerre économique qu'il s'agit. Tout au long de cet ouvrage, les deux auteurs nous initient aux cinq types de manoeuvres et aux principes de la grande tactique, "carte marketing d'état-major" à l'appui pour simuler les affrontements réels entre l'entreprise et ses concurrents. Et le combat ne fait que commencer car il faut s'y préparer le combat marketing est un combat pour la vie où il faudra toujours et encore anticiper, s'adapter et décider.
C'est véritablement de guerre économique qu'il s'agit. Tout au long de cet ouvrage, les deux auteurs nous initient aux cinq types de manoeuvres et aux principes de la grande tactique, "carte marketing d'état-major" à l'appui pour simuler les affrontements réels entre l'entreprise et ses concurrents. Et le combat ne fait que commencer car il faut s'y préparer le combat marketing est un combat pour la vie où il faudra toujours et encore anticiper, s'adapter et décider.
