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Histoires de marques Broché – 7 novembre 2001


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Les marques sont curieusement absentes de la plupart des manuels d'histoire. Or elles jouent un rôle déterminant dans les mutations économiques et sociales. On peut en citer des dizaines qui ont profondément marqué l'industrie, le commerce et la société en général (Coca-Cola, IBM, Renault, Michelin, Leclerc... pour n'en citer que quelques-unes). Beaucoup ont même imprégné la langue française en devenant des noms communs (Kleenex, Frigidaire, Walkman, Mobylette...). Les entreprises sont également en partie responsables de l'absence des marques au sein du patrimoine culturel car, bien souvent et pour des raisons variables, elles ne souhaitent pas ouvrir leurs archives aux chercheurs. Pourtant, comme le souligne l'auteur, "la culture de la marque, parce qu'elle légitime et fonde la notoriété, peut être un avantage concurrentiel pour les entreprises".
Pour combler cette lacune, Jean Watin-Augouard, rédacteur en chef de La Revue des marques et déjà auteur du Dictionnaire des marques, a décidé dans cet ouvrage de narrer la saga de près de 1000 marques qui comptent ou ont compté dans l'histoire de nos sociétés. On y trouvera les marques "génériques" qui sont devenues des noms communs, les marques "mondiales", les marques "industrielles", les marques de l'Internet... et bien d'autres encore. Au lecteur de prédire celles qui demain intégreront le langage commun ou celles qui, au contraire, rejoindront le cimetière des marques... --Arnaud Stephanopoli

Revue de presse

Lip, Rolls-Royce, mais également Bonux, Nestlé ou Coca, elles sont toutes là. De A, comme Abbaye de Leffe, à Z, comme Zodiac, c'est l'histoire de près de mille marques (qu'elles soient mondiales, tombées dans les dénominations génériques, industrielles ou encore disparues) qui est ici retracée. Riche de mille anecdotes - au travers desquelles on apprend, par exemple, qu'Asics (chaussures de sport) est l'acronyme en japonais d'« un esprit sain dans un corps sain ») -, l'ouvrage vaut surtout pour la richesse de son iconographie et par l'exhaustivité de ses entrées. Ce point est aussi sa principale faiblesse : on regrette que certaines notices évoquent davantage un dossier de presse qu'un travail d'historien. Reste un ouvrage plaisant, qui fait figure de dictionnaire des marques mais peut tout aussi bien se lire comme un roman. -- L'Entreprise


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