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Identit� de marque [Broch�]

Marie-Claude Sicard (Auteur)

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Descriptions du produit

Présentation de l'éditeur

Comment faire évoluer une marque ? Si on la considère comme une empreinte laissée par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ? D'abord, il faut connaître en profondeur son identité. Ensuite, se souvenir qu'une marque est un système vivant. Donc, loin d'être statique, l'identité de marque est dynamique, fluide, relationnelle. C'est un processus en perpétuelle évolution, qu'il faut saisir à l'aide d'une méthode spécifique : la méthode de l'empreinte. Ce livre décrit les principes et les applications de cette méthode à l'aide d'un schéma clair, d'explications détaillées et de très nombreux exemples concrets.

Biographie de l'auteur

MARIE-CLAUDE SICARD est expert en stratégies de marques et conseille de grandes entreprises françaises et internationales. Elle est professeur associé au CELSA (Paris IV-Sorbonne) et a également publié plusieurs ouvrages.

D�tails sur le produit

Broch�: 293 pages
Editeur�: Eyrolles; �dition : 2e �dition (11 septembre 2008)
Collection : Marketing
Langue : Fran�ais
ISBN-10: 2212541880
ISBN-13: 978-2212541885
Classement des meilleures ventes d'Amazon: 146.054 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
- n�24 dans Livres > Entreprise et Bourse > Marketing et Publicit� > Marque
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