La multiplication des terminaux, l'explosion des réseaux sociaux, l'avancée fulgurante des nouvelles technologies (géoloc, realtime, réalité augmentée...) bouleversent littéralement la consommation des médias et contribuent à l'érosion du marketing de masse. Un véritable coup de pied dans la fourmilière du marketing de nos aïeuls ! Pour rester dans la course, les marques doivent se réinventer sans cesse et faire preuve d'une grande capacité d'adaptation : Les traditionnels sites Internet se déclinent en format mobile, s'agrémentent de pages fan, s'équipent d'applications et de widgets en tout genre (certains parlent même de la mort du site Internet, c'est vous dire...). Le display inopportun se précise et s'adapte désormais au comportement de l'internaute en allant même jusqu'à lui faire vivre une véritable digital experience. Même le bon vieil e-mailing se réinvente à coups de storytelling et de social media ! Quant au discours " commercial " des marques, il doit désormais prendre la route du " conversationnel " pour faire face à la prise de pouvoir du consommateur sur Internet.
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Commentaires client les plus utiles
Par tguyon
Format:Broché
Cet ouvrage est très utile pour toutes les données qu'il renferme, notemment le débriefing de nombreuses campagnes de communication avec détail des objectifs, des actions mises en place avec leurs différentes phases et les indications de budget.
Par contre le prix est difficile à encaisser : mon édition était très mal imprimée, et il y a de vraies pages de pub dans l'ouvrage !
Par contre c'est ouvrage qu'on m'a beaucoup emprunté et pas forcément rendu facilement.
Si vous avez un usage professionnel des données contenues dans cet ouvrage, vous pouvez envisager un achat, si c'est uniquement pour votre culture générale, mettez vos euros ailleurs.
Par contre le prix est difficile à encaisser : mon édition était très mal imprimée, et il y a de vraies pages de pub dans l'ouvrage !
Par contre c'est ouvrage qu'on m'a beaucoup emprunté et pas forcément rendu facilement.
Si vous avez un usage professionnel des données contenues dans cet ouvrage, vous pouvez envisager un achat, si c'est uniquement pour votre culture générale, mettez vos euros ailleurs.
2 internautes sur 4 ont trouvé ce commentaire utile
Par ALPHA
Format:Broché
Sans intérêt car il s'agit, à mon humble avis, de publicité déguisée.
Avec en plus un prix défiant toute concurrence ! Cela fait très cher le kilo de pub.
En bref, j'ai été très très déçu.
Avec en plus un prix défiant toute concurrence ! Cela fait très cher le kilo de pub.
En bref, j'ai été très très déçu.
0 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile
Par tannysse
Format:Broché
Présente les meilleures stratégies marketing web. Il permet de comprendre la stratégie et le positionnement des marques par rapport au web.
Instructif sans être éducatif. A utiliser pour s'inspirer. Bon outil quand on se penche sur le webmarketing. Le seul point négatif c'est le prix.
Instructif sans être éducatif. A utiliser pour s'inspirer. Bon outil quand on se penche sur le webmarketing. Le seul point négatif c'est le prix.
Listmania!
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