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L'Identité visuelle de l'entreprise. Au-delà du logo [Broché]

Monique Brun , Philippe Rasquinet
2.0 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (1 commentaire client)

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Descriptions du produit

Revue de presse

Un livre tout en couleurs qui montre que l'identité visuelle d'une entreprise doit être le résultat d'une analyse stratégique globale pour être déclinée ensuite à tous les niveaux, en interne comme en externe. Une belle tentative pour redorer le blason d'un outil stratégique parmi les plus rapidement censuré quand la priorité est à la réduction des dépenses. -- Idées clés, par Business Digest

Quatrième de couverture

La création ou la modification d'un logo n'a de sens que si elle ne se limite pas à un simple exercice graphique mais relève d'une réflexion en profondeur au sein de l'entreprise. La stratégie d'image est aujourd'hui essentielle aussi bien en interne pour mieux répondre aux défis de l'environnement concurrentiel mondial. Cet ouvrage montre que l'identification visuelle de l'entreprise est un élément majeur de sa communication. A ce titre, elle doit être traitée dans le cadre d'une démarche rigoureuse qui place la communication symbolique au coeur de la construction d'une stratégie d'image. Après avoir rapidement proposé un cadre d'analyse montrant le rôle fédérateur de l'identité visuelle au sein de l'organisation, ce livre s'attache à identifier les différentes phases nécessaires à l'élaboration et à la mise en oeuvre d'un programme d'identité visuelle. Il s'appuie sur l'examen approfondi de situations d'entreprises ou d'organisations. Ces cas illustrent différents contextes où l'engagement dans un programme d'identité est intégré dans une réflexion globale. A ce titre il s'adresse en priorité aux cadres et dirigeants d'entreprise, mais sera aussi très formateur pour les étudiants déjà spécialisés en marketing et communication.

Détails sur le produit

  • Broché: 176 pages
  • Editeur : Editions d'Organisation (1 mars 1996)
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2708119001
  • ISBN-13: 978-2708119000
  • Dimensions du produit: 24,2 x 15,2 x 1,4 cm
  • Moyenne des commentaires client : 2.0 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (1 commentaire client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: 625.086 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
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6 internautes sur 7 ont trouvé ce commentaire utile 
2.0 étoiles sur 5 répétitif 24 avril 2002
Par Un client
Format:Broché
Il y a quelques passages interressants mais le plan ne réponds pas vraiment à la problématique et j'ai eu l'impression de lire toujours la même chose. j'ai été assez déçue mais cependant les neuf exemples de grands groupes sont clairement expliqués cela compense même si je trouve qu'ils occupent une trop grande partie et que 2 ou 3 cas auraient suffis.
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