Idées clés, par Business Digest
Un livre tout en couleurs qui montre que l'identité visuelle d'une entreprise doit être le résultat d'une analyse stratégique globale pour être déclinée ensuite à tous les niveaux, en interne comme en externe. Une belle tentative pour redorer le blason d'un outil stratégique parmi les plus rapidement censuré quand la priorité est à la réduction des dépenses.
Quatrième de couverture
La création ou la modification d'un logo n'a de sens que si elle ne se limite pas à un simple exercice graphique mais relève d'une réflexion en profondeur au sein de l'entreprise. La stratégie d'image est aujourd'hui essentielle aussi bien en interne pour mieux répondre aux défis de l'environnement concurrentiel mondial. Cet ouvrage montre que l'identification visuelle de l'entreprise est un élément majeur de sa communication. A ce titre, elle doit être traitée dans le cadre d'une démarche rigoureuse qui place la communication symbolique au coeur de la construction d'une stratégie d'image. Après avoir rapidement proposé un cadre d'analyse montrant le rôle fédérateur de l'identité visuelle au sein de l'organisation, ce livre s'attache à identifier les différentes phases nécessaires à l'élaboration et à la mise en oeuvre d'un programme d'identité visuelle. Il s'appuie sur l'examen approfondi de situations d'entreprises ou d'organisations. Ces cas illustrent différents contextes où l'engagement dans un programme d'identité est intégré dans une réflexion globale. A ce titre il s'adresse en priorité aux cadres et dirigeants d'entreprise, mais sera aussi très formateur pour les étudiants déjà spécialisés en marketing et communication.
