La Marque post publicitaire : Internet, acte II [Broché]

L'euphorie Internet étant passée, chaque entreprise s'interroge désormais sur l'impact des nouvelles technologies en terme de communication et de stratégie de marque. Une chose est sûre : dorénavant, l'interactivité sera au cœur de toute stratégie de communication. Car Internet a profondément modifié la structure de la marque et permet d'en faire un véritable média. Cet ouvrage, écrit par le dirigeant d'une agence de communication multimédia, analyse ces mutations irréversibles et les nouvelles stratégies de marque qu'elles nécessitent. Après un panorama des changements opérés sur les marques par les technologies interactives, il invite chaque entreprise à repenser sa communication à partir du Web (stratégie éditoriale, référencement, partenariats, exploitation des données, nouvelles gestions de la relation client…). Pour cela, il propose un nouveau schéma directeur de communication, le "schéma directeur médiactif". Il est destiné à réorganiser chacun des quatre registres habituels d'expression : la marque dans sa dimension institutionnelle, dans sa dimension publicitaire et médiatique, dans sa dimension interne à l'entreprise et, enfin, dans ses mécanismes de présentation des offres.

Il s'agit donc, pour chaque entreprise, de profiter de la nouvelle donne créée par le Web pour repenser entièrement sa communication et sa stratégie de marque. Car, le Net ayant atteint maintenant l'âge de raison, les erreurs ne seront plus permises… --Arnaud Stephanopoli

Passée la grande euphorie d'Internet, les entreprises cherchent leur marque. En attendant l'interactivité est entrée au coeur de tous les médias. Elle s'étend au secteur de la communication et surtout aux marques.
Idées-forces. Publicitaire précurseur dans le multimédia, l'auteur propose une approche de la communication autour du concept d'« étoile médiactive de marque ».
Concrètement. Comment définir une stratégie éditoriale cohérente, se faire référencer, exploiter les données recueillies... ? Le schéma directeur « médiactif » réorganise les registres habituels d'expression....

Publicitaire précurseur dans la communication multimédia, Jean-François Variot propose un tour d'horizonde ce qui a changé pour les marques avec l'arrivée des technologies interactives, et une nouvelle approche de la communication autour du concept original d' "étoile médiactive de marque". Fort de cette analyse, il invite à repenser la communication à partir du web : comment définir une stratégie éditoriale cohérente, comment se faire référencer, comment exploiter les données recueillies, etc.

Passée la grande euphorie d'Internet, les entreprises cherchent leur marque. Les heures pionnières du Web et les enflammements spéculatifs sont derrière nous, mais quelque chose a-t-il changé ? Oui ! L'interactivité est entrée au coeur de tous les médias. Elle s'étend au secteur de la communication et surtout aux marques. De même, Internet est une ouverture exceptionnelle aux partenariats, notamment grâce aux ASP (application service providers). Publicitaire précurseur dans la communication multimédia, Jean-François Variot propose ici un tour d'horizon de ce qui a changé pour les marques avec (arrivée des technologies interactives, et une nouvelle approche de la communication autour du concept original d'«étoile médiactive de marque». Fort de cette analyse, il invite à repenser la communication à partir du Web : comment définir une stratégie éditoriale cohérente, comment se faire référencer, comment exploiter les données recueillies, etc. Le schéma directeur médiacfif que cet ouvrage indique réorganise les registres habituels d'expression : la dimension de marque institutionnelle, la dimension publicitaire et médiatique, la dimension interne à l'entreprise et à son réseau, et enfin la dimension de marque dans ses mécanismes de présentation des offres.

Jean-François Variot, ingénieur et titulaire du MBA du groupe HEC, choisit la filière du marketing et de la création avec les plus grandes marques (Colgate, Mars, Nabisco) dans de grandes agences de publicité internationales (Ted Bates, TBWA), puis fonde (agence Équateur qui rafle les prix du festival de Cannes dans les années 80.

Auteur d'un grand nombre de concepts qui animent aujourd'hui la réflexion des marques contemporaines, il fonde le groupe Image Force en 1992, riche de plus de 70 collaborateurs et pionnière dès 1994 dans les voies de la communication multimédia. Il nous livre aujourd'hui son regard sur ce que les nouvelles technologies changent dans le paysage et les pratiques des marques ainsi que des analyses passées au filtre critique de son expérience unique.

Jean-François Variot, ingénieur et titulaire du MBA du groupe HEC, choisit la filière du marketing et de la création avec les plus grandes marques (Colgate, Mars, Nabisco) dans de grandes agences de publicité internationales (Ted Bates, TBWA), puis fonde l’agence Équateur qui rafle les prix du festival de Cannes dans les années 80.
Auteur d’un grand nombre de concepts qui animent aujourd’hui la réflexion des marques contemporaines, il fonde le groupe Image Force en 1992, riche de plus de 70 collaborateurs et pionnière dès 1994 dans les voies de la communication multimédia. Il nous livre aujourd’hui son regard sur ce que les nouvelles technologies changent dans le paysage et les pratiques des marques ainsi que des analyses passées au filtre critique de son expérience unique.