Quatrième de couverture
Jusque dans les années 90, tout paraissait démontrer que la force des entreprises résidait dans la valeur de leurs marques et que ce phénomène était installé encore pour de longues décennies : la marque était le capital de l'entreprise. Avec la crise de 1990 et l'évolution moderne, cette réalité semble aujourd'hui perdre sa force. La marque ne doit plus être considérée par la valeur de sa notoriété ou de son image, mais par sa capacité à répondre aux " peurs " des consommateurs. Le marketing moderne ne consiste plus à répondre aux besoins, il vise à créer des peurs pour que les marques aient un rôle et un positionnement.
L'auteur vu par l'éditeur
Georges Chétochine a été Directeur des Etudes-Responsable du certificat Marketing à Paris IX Dauphine de 1969 à 1981. Il est Président de L'Institut International de Communication, de Marketing et de Distribution.Consultant international au sein du cabinet Georges Chétochine Conseil, dont il est Président Directeur Général, et Président de L'European Consulting Group.
