Envoyer sur votre Kindle ou un autre appareil

 
 
 

Essai gratuit

Découvrez gratuitement un extrait de ce titre

Envoyer sur votre Kindle ou un autre appareil

Désolé, cet article n'est pas disponible en
Image non disponible pour la
couleur :
Image non disponible
 

La génération Y et le luxe (Marketing - Communication) [Format Kindle]

Eric Briones , Grégory Casper
4.5 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (11 commentaires client)

Prix éditeur - format imprimé : EUR 24,00
Prix Kindle : EUR 16,99 TTC & envoi gratuit via réseau sans fil par Amazon Whispernet
Économisez : EUR 7,01 (29%)
Le prix Kindle a été fixé par l'éditeur

App de lecture Kindle gratuite Tout le monde peut lire les livres Kindle, même sans un appareil Kindle, grâce à l'appli Kindle GRATUITE pour les smartphones, les tablettes et les ordinateurs.

Pour obtenir l'appli gratuite, saisissez votre adresse e-mail ou numéro de téléphone mobile.

Formats

Prix Amazon Neuf à partir de Occasion à partir de
Format Kindle EUR 16,99  
Broché EUR 24,00  
Promotion Kindle de l'été : plus de 120 ebooks à -50% ou plus
PROMOTION KINDLE DE L’ÉTÉ
Retrouvez plus de 120 ebooks à -50% ou plus dans notre promotion Kindle de l'été.
Gratuit : téléchargez l'application Amazon pour iPhone, iPad, Android ou Windows Phone ou découvrez la nouvelle application Amazon pour Tablette Android !





Les clients ayant acheté cet article ont également acheté

Cette fonction d'achat continuera à charger les articles. Pour naviguer hors de ce carrousel, veuillez utiliser votre touche de raccourci d'en-tête pour naviguer vers l'en-tête précédente ou suivante.

Descriptions du produit

Revue de presse

« […] véritable mine sur le sujet […] » Stylist

 

«  […] une véritable enquête qui plonge au centre de cet univers mercantile si présent dans notre vie. »  Le quotidien (Presse du Luxembourg) 

 

« A mettre entre toutes les mains des personnes qui s’intéresse à la fois à la mode et à la jeunesse. » Le Quotidien

 

« ‘’Compulsifs et économes, fans et rebelles, classiques mais aussi modernes’’, tel est le portrait qu’en dressent Eric Briones […] et Grégory Casper […] » Stratégies

« Nous apprécions la justesse des propos et la qualité des intervenants interviewé. Un livre intelligent [...]. A lire de toute urgence. » Luxsure

« […] deux publicitaires, Eric Briones et Grégory Casper, livrent une réflexion dense sur l’attitude des jeunes face au luxe. » L’Officiel horlogerie & Bijouterie  

 

« […] Eric Briones et Grégory Casper livrent des outils stratégiques pour séduire les  Y. » Formes de luxe

 

 

Présentation de l'éditeur

« 83 % des 18-30 ans ne trouvent pas choquant d’acheter un produit de luxe en période de crise » selon une étude Meltygroup de 2013.
Déjouant tous les a priori, la génération Y aime et achète du luxe. Mais en retour, elle exige que le luxe se transforme et s’adapte à elle.
Compulsifs et économes, fans et rebelles, classiques mais aussi modernes, ces nouveaux consommateurs sont cruciaux dans l’avenir des secteurs du luxe, de la mode et de la beauté.
Mais comment les comprendre, les conquérir, les fidéliser ?
Répondre à cette question est tout le projet de ce livre qui s’adresse aux professionnels du luxe, de la mode, de la beauté et aux étudiants.
Chacun y trouvera :
• un cahier de tendances illustré par de nombreuses études de cas ;
• 22 outils stratégiques dédiés ;
• des résultats d’études exclusives ;
• une synthèse de 100 interviews.
 


Détails sur le produit

  • Format : Format Kindle
  • Taille du fichier : 12033 KB
  • Nombre de pages de l'édition imprimée : 248 pages
  • Editeur : Dunod (23 avril 2014)
  • Vendu par : Amazon Media EU S.à r.l.
  • Langue : Français
  • ASIN: B00JXERYOO
  • Word Wise: Non activé
  • Moyenne des commentaires client : 4.5 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (11 commentaires client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: n°11.985 dans la Boutique Kindle (Voir le Top 100 dans la Boutique Kindle)
  •  Souhaitez-vous faire modifier les images ?


En savoir plus sur les auteurs

Découvrez des livres, informez-vous sur les écrivains, lisez des blogs d'auteurs et bien plus encore.

Quels sont les autres articles que les clients achètent après avoir regardé cet article?


Commentaires en ligne

4.5 étoiles sur 5
4.5 étoiles sur 5
Commentaires client les plus utiles
2 internautes sur 3 ont trouvé ce commentaire utile 
4.0 étoiles sur 5 La notice de fonctionnement de la génération Y ! 11 décembre 2014
Par Manageris TOP 1000 COMMENTATEURS
Format:Broché
Vous ne vous sentez peut-être pas concerné par le sujet du rapport de la génération Y au luxe. Prenez toutefois le temps de lire au moins le premier chapitre, qui décrit cette fameuse génération, née entre 1980 et 2000. Vous la côtoyez au bureau, voire dans votre salon, et vous êtes probablement perplexe quant à ses valeurs ou ses sources de motivation. Bien étayé et très documenté, cet ouvrage vous aidera à comprendre cette génération et surtout à la voir sous un œil positif, loin des caricatures habituelles.
Et finalement, vous pourriez bien vous laisser emporter à lire la suite ! La génération Y, friande de luxe, est plutôt à la recherche de marques pointues à mélanger avec des articles de grande consommation. Mais cette génération est la première à n’avoir connu que le chômage de masse : cela influe sur sa perception du travail et de la vie en entreprise. Elle vit un rapport au monde désabusé et évite de se laisser duper par une surenchère de logos prestigieux ou par la vaine promesse d’une trajectoire professionnelle linéaire.
Illustré de planches de tendance, d’infographies, d’interviews d’experts, d’études de campagnes, cet ouvrage est le fruit d’un vrai travail de recherche. Il intéressera, bien au-delà du milieu du luxe, tous ceux qui doivent vendre à cette génération ou la gérer au travail !
Avez-vous trouvé ce commentaire utile ?
1 internautes sur 2 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 Je recommande !! 26 mai 2014
Format:Broché|Achat vérifié
A la fois manifeste pro-Y, cahier de tendances et manuel de décryptage, recueil des bonnes pratiques et abécédaire des outils mobilisables par les marques, "la génération Y et le luxe" est un ouvrage riche et réussi.
Impossible à résumer en quelques lignes (ce qui est toujours bon signe pour une publication marketing), c’est le genre de livre qu’on peut lire d’un trait ou consulter en commençant par l’une ou l’autre des parties, tant l’ensemble est homogène, intéressant et bien documenté.
A moins d’avoir décidé d’emblée de conserver ses oeillères, on ne peut que ressortir convaincu par ce plaidoyer en faveur d’une génération le plus souvent mésestimée ou caricaturée, qui ne déteste rien tant qu’être étiquetée ou récupérée sans discernement... Je me suis d'ailleurs permis d'écrire une fiche de lecture plus complète que vous pourrez retrouver ici :[...]
Avez-vous trouvé ce commentaire utile ?
1 internautes sur 2 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 Très ludique: une d'infos marketing 16 juin 2014
Format:Broché|Achat vérifié
J'ai 20 ans je fais donc partie de la génération Y. Et bien je félicite les auteurs: c'était fantastique de lire votre livre ! Je l'ai dévoré ! C'est très agréable de lire du marketing sur sa génération. Je suis dans le commerce et je suis intéressée par les différentes cibles potentielles du marché; j'ai donc pu apprécier à la lecture le coté marketer et le coté cible visée. Ce livre est ludique et donc facile à lire : il a des illustrations couleurs, des schémas, des points stratégies, ... Pour son prix je le trouve d'une grande qualité. De plus, les auteurs prennent le temps d'expliquer leur démarche : nous n'apprenons pas simplement nous apprenons. Je le conseil vivement et si j'avais autour de moi des personnes intéressées par le marketing ou le commerce je l'offrirais souvent. Bonne lecture
Avez-vous trouvé ce commentaire utile ?
1 internautes sur 2 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 Très bien 21 mai 2014
Format:Broché
Je l'ai lu sur un conseil de mon libraire et j'ai été ravi.
J'ai appris pas mal de choses sur cette "nouvelle" génération et ses comportements.
Avant que la société nous dépasse à nouveau... plongez vous dans ce livre !
Avez-vous trouvé ce commentaire utile ?
2 internautes sur 4 ont trouvé ce commentaire utile 
1.0 étoiles sur 5 Génération perdue...? 3 juillet 2014
Par S.L.
Format:Broché
Un livre odieux, qui tend à réduire toute une génération au narcissisme et à la pulsion consumériste. Le sommaire est à lui seul tout un programme, dans une "nov-langue" qui se veut branchée mais qui au final est d'une laideur incommensurable. Connaissez-vous par exemple le "LOL réalisme" ? La "Société du share" ? Le "fun marxisme" ? Le "Me-branding" ? Le summum est atteint dans les slogans ponctuant les illustrations : "Le luxe se vit fort" ; "tu LOL, donc je suis" ; "Je suis autant une star que toi" ; "Call me shopper expert" ; "Sans moi t'es rien" ; et le meilleur pour la fin : "Je change le monde avec ma CB"...Et les "auteurs" (si je puis dire) de nous asséner ce genre de bêtise : "...il ne faut pas croire que cette LOL génération n'a rien dans la tête et que tout n'est qu'amusement parce que finalement ce ne sont que des ados. Non. Derrière l'apparente promotion de la bêtise et du regressif, il y a la dérision assumée du bric-à-brac du monde marchand et globalisé. Le LOL c'est une réponse à trop de rationalité, d'obligations, de carcans, que les Y font voler en éclat comme on éclate de rire".
Toujours avec sa CB, cela va sans dire...A vomir.

Pour finir, voici quelques contrepoisons (avec la jeunesse pour sujet), histoire de réenchanter le monde : L'orgie, la neige ou bien : Narcisse et Goldmund ou, bien sûr : Putain ta marque !
Avez-vous trouvé ce commentaire utile ?
Commentaires client les plus récents
5.0 étoiles sur 5 Un décodage approfondi, et bien illustré
Bonne idée de s'être challengé dans sa vision par une agora de Y ,et des études quanti. Lire la suite
Publié il y a 11 mois par Sylvie Champenois
5.0 étoiles sur 5 Indispensable pour tous les professionnels du luxe, et au-delà
Je ne suis pas neutre, mais je recommande chaudement le livre "La Génération Y et le Luxe" en tout point généreux !
Publié il y a 12 mois par henri briones
5.0 étoiles sur 5 tout simplement P-A-R-F-A-I-T
Un sujet, la génération Y, fouillé, décortiqué, disséqué, par des auteurs qui ont pris à cœur de démontrer, par un... Lire la suite
Publié il y a 13 mois par Christelle M.
5.0 étoiles sur 5 Etude complète et bien documentée. Et surtout pas...
A lire si vous souhaitez en apprendre plus sur "the next generation", ce lit facilement, pas de jargon universitaire et des exemples bien choisis qui rendent l'étude... Lire la suite
Publié il y a 13 mois par Aurore Boutillier
5.0 étoiles sur 5 Un livre à liker, commenter et partager avec le plus grand...
Un livre dense, intelligent, créatif, atypique par sa forme et rigoureux sur le fond. Dans ces pages engagées, la navigation est étonnamment claire à... Lire la suite
Publié il y a 14 mois par Céline CATHARY
5.0 étoiles sur 5 nouvelle bible
Analyse et décryptage de nouveaux comportements et nouvelles attitudes de consommation des jeunes. Clair et passionnant. A partager sans modération.
Publié il y a 14 mois par lupicin
Rechercher des commentaires
Rechercher uniquement parmi les commentaires portant sur ce produit

Discussions entre clients

Le forum concernant ce produit
Discussion Réponses Message le plus récent
Pas de discussions pour l'instant

Posez des questions, partagez votre opinion, gagnez en compréhension
Démarrer une nouvelle discussion
Thème:
Première publication:
Aller s'identifier
 

Rechercher parmi les discussions des clients
Rechercher dans toutes les discussions Amazon
   


Rechercher des articles similaires par rubrique