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La marque Poche – 15 mai 2010

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Descriptions du produit

Présentation de l'éditeur

Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de lordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourdhui de puissantes machines idéologiques censées influer nos façons de penser, de parler et dagir. Cet ouvrage présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour lensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des « pourvoyeuses de sens » dans nos sociétés occidentales.

Biographie de l'auteur

Benoît Heilbrunn est professeur de marketing à lESCP-EAP et à lIFM, consultant en stratégie de marque et notamment lauteur du « Que sais-je ? » sur Le Logo (2e éd. 2006).

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Format: Poche Achat vérifié
Comme souvent les Que sais-je !
Celui-ci permet d'entrer dans le vif du sujet et de trouver toutes infos nécessaires sur l'historique et les différentes définitions.
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