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Descriptions du produit
Présentation de l'éditeur
La marque est un sujet incontournable au coeur du marketing. Après avoir défini le concept de marque, cet ouvrage présente de façon claire et pragmatique les différentes problématiques auxquelles sont confrontés les professionnels du marketing : Comment créer une marque ? Comment évaluer une marque ? Comment gérer une marque : extension de gamme ou de marque ; extension géographique ; alliance de marques ? Comment gérer un portefeuille de marques ? Cette 2e édition, illustrée par de nouveaux exemples (Danone, Henkel, L'Oréal, Procter & Gamble), offre aux étudiants et aux professionnels une synthèse complète et actuelle des connaissances sur le thème de la marque.
Biographie de l'auteur
Chantal Lai : Diplômée de l'ESCP, elle a exercé des responsabilités marketing au sein du groupe Henkel, où elle a notamment été directeur du marketing de la division cosmétique puis de la division détergents. Titulaire d'un doctorat en sciences de gestion obtenu avec une thèse sur l'extension de marque, elle est aujourd'hui professeur de marketing dans le groupe ESC Rouen.
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1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile
Format:Poche
...et ce condensé ne déroge pas à la règle.
un ouvrage clair et très bien structuré pour tout étudiant en Marketing mais également pour tout professionnel désireux de se familiariser avec la problématique "marque".
On peut tout juste regretter que ne soit pas ou peu abordé les défis des marques face à des phénomènes comme le "no logo" ou encore une analyse critique sur la croyance en une hégémonie des marques
un ouvrage clair et très bien structuré pour tout étudiant en Marketing mais également pour tout professionnel désireux de se familiariser avec la problématique "marque".
On peut tout juste regretter que ne soit pas ou peu abordé les défis des marques face à des phénomènes comme le "no logo" ou encore une analyse critique sur la croyance en une hégémonie des marques
Listmania!
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