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La pub est morte : Vive les RP ! [Broché]

Al Ries , Laura Ries
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Description de l'ouvrage

20 mai 2003
L'heure des relations publiques a sonné.
Les RP, relations publiques ou relations presse, sont encore considérées comme une discipline secondaire, juste utile en cas de crise. Or face à l'échec d'un nombre croissant de campagnes de publicité, il est temps de repenser leur place face à la marque.
Al et Laura Ries s'adressent aux publicitaires et aux professionnels de la communication. Ils rappellent la différence entre les RP et la publicité : lancement de la marque d'une part, maintien de sa notoriété d'autre part. C'est aux RP de générer les perceptions positives que les campagnes de pub pourront ensuite exploiter. La publicité doit s'inscrire dans la continuité des RP et défendre la marque que celles-ci ont créée.
Toutes les grandes réussites marketing récentes renvoient à des succès de RP, avec très peu d'investissements publicitaires. Les auteurs ne se contentent pas de le dire : c'est avec une rare profusion d'exemples qu'ils le prouvent. Au final, leur livre est un véritable appel à la créativité : oubliez spots et affiches ; ayez des idées neuves pour vous faire connaître et aimer !

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Descriptions du produit

Biographie de l'auteur

Al et Laura Ries, père et fille, sont des publicitaires réputés dans le monde entier. Leur livre précédent, Les 20 lois du capital marque, est un best-seller mondial.

Détails sur le produit

  • Broché: 256 pages
  • Editeur : Village Mondial (20 mai 2003)
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 274406047X
  • ISBN-13: 978-2744060472
  • Dimensions du produit: 23 x 15,4 x 1,6 cm
  • Moyenne des commentaires client : 5.0 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (1 commentaire client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: 516.737 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
  • Table des matières complète
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5.0 étoiles sur 5 Accessible. Nouveaux Horizons 17 juillet 2003
Format:Broché
En cette période morose ce livre accessible ouvre de nouveaux horizons.
Beaucoup d'entrepreneurs ont le réflexe : "Pour communiquer, il faut faire de la Pub !".
Ce livre démontre, avec de nombreux exemples, qu'il est préférable de faire des relations publiques. La publicité viendra après, lorsque la marque sera installée.
Les clients ne croient plus à la pub, ils ne font pas confiance, et parfois ils se trompent de marque au moment de leur achat.
La Pub devient de l'Art.
Qu'est-ce qui est primordial pour vous : un prix dans un concours ou des ventes et de la marge en augmentation ?
Bonne lecture...
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