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La vache pourpre : Rendez votre marque, vos produits, votre entreprise remarquables ! [Broché]

Stéphane Derville , Seth Godin , Danielle Bleau
3.8 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (13 commentaires client)
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Description de l'ouvrage

13 janvier 2011
Ce livre est un classique du marketing que tous les chefs de produits et responsables de communication et de marketing (professionnels et étudiants) doivent lire et relire.

Aux 4 P du marketing (Prix, Promotion, Publicité, Packaging), il faut désormais ajouter le P de Pourpre... celui de la Vache Pourpre, seul animal à se faire remarquer dans le troupeau.

Pour être cette Vache Pourpre, Seth Godin vous donne ici toutes les clés de la différenciation en marketing. Il vous montre comment et pourquoi vous ne devez plus respecter les règles intangibles du business, ni essayer de plaire à tout le monde - car alors vous ne plairiez à personne. Il vous explique aussi les raisons de privilégier les pubs ciblées plutôt que la corn, de masse... et vous donne les conseils les plus pertinents pour redynamiser votre marketing !

Spécialiste en marketing le plus influent des dix dernières années, Seth Godin, a écrit ce vigoureux plaidoyer pour que vous osiez l'innovation et la différence en marketing. Outre ce livre culte, il est également célèbre pour ses best-sellers Permission Marketing et Marketing Viral.

«Une vision redynamisante du marketing.»
- PME Magazine

«Stimulant !»
- Management

(Dépassez la routine professionnelle.»
- 01 informatique

«Vivifiant... salutaire.»
- Marketing magazine

«De bons concepts à ruminer.»
- Newzy

«Ne passez plus inaperçu !»
- L'Entreprise

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Descriptions du produit

Extrait

LES «P» DU MARKETING SONT À LA PEINE

Les spécialistes parlent depuis des années des cinq «P» du marketing (en réalité, il y en a plus mais chacun a ses cinq préférés). En voici quelques-uns :

- Produit
- Prix
- Promotion
- Positionnement
- Publicité
- Packaging
- Permission

Ces «P» servent de checklist du marketing, un moyen rapide de vérifier si vous avez bien fait votre travail, une façon de décrire comment vous inciterez les gens à acheter le produit qui sort de l'usine. Si l'ensemble manque de cohérence (par exemple, des soupes destinées aux personnes âgées mais dont le goût rappelle celui des petits pots pour bébés), le message marketing sera flou. Il ne passera pas.

Le marketing n'a jamais été une garantie de succès. Mais, par le passé, si vous teniez compte d'un certain nombre de P, vous augmentiez vos chances de réussite.

Or, depuis un certain temps, quelque chose de troublant s'est produit. Les «P» du marketing ne suffisent plus. Plus précisément, un nouveau «P» est devenu tout à coup exceptionnellement important. Voilà l'objet de ce livre.

LE NOUVEAU «P»

Ce nouveau «P» c'est celui de «pourpre»

En sillonnant la France avec ma famille, il y a quelques années, j'ai été étonné de voir, comme dans les livres d'images, des centaines de vaches broutant dans des prés pittoresques le long de la route. Pendant des kilomètres, nous nous sommes gavés de paysages sublimes.

Pourtant, après une vingtaine de minutes, nous avons détourné le regard. Les vaches finissaient par toutes se ressembler, et ce qui nous avait d'abord fascinés était devenu ordinaire. Plus qu'ordinaire, ennuyeux.

Les vaches peuvent être parfaites, belles à regarder, avec des couleurs qui luisent au soleil. Des vaches superbes avec une personnalité extraordinaire. Mais elles sont ennuyeuses.

Une Vache Pourpre, voilà qui susciterait l'intérêt ! (Pendant quelque temps, il va sans dire.)

Pourquoi ? Parce qu'elle serait remarquable. Bien entendu, si «remarquable» commençait par «p» j'aurais pu faire l'économie de la Vache Pourpre, mais j'en avais envie et je vois mal comment vous pouviez m'en empêcher.

Ce livre est donc consacré au pourquoi et au comment être remarquable.

Biographie de l'auteur

Spécialiste en marketing le plus influent des dix dernières années, Seth Godin, a écrit ce vigoureux plaidoyer pour que vous osiez l'innovation et la différence en marketing. Outre ce livre culte, il est également célèbre pour ses best-sellers Permission Marketing et Marketing Viral.

Détails sur le produit

  • Broché: 177 pages
  • Editeur : Maxima Laurent du Mesnil éditeur (13 janvier 2011)
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2840016729
  • ISBN-13: 978-2840016724
  • Dimensions du produit: 20,8 x 14,8 x 1,6 cm
  • Moyenne des commentaires client : 3.8 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (13 commentaires client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: 52.662 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
  • Table des matières complète
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11 internautes sur 11 ont trouvé ce commentaire utile 
Format:Broché
Ni guide pratique pour réussir à coup sûr, ni manuel de marketing, ce libre est un petit manifeste pour la créativité.
Seth Godin, après avoir présidé au marketing de Yahoo!, et publié les deux best-sellers sur le « Premission Marketing » et le « Marketing Viral », propose ici un petit livre (peu de page, vite lu) sur la nécessité d’être avant tout designer plutôt que marqueteur.
L’idée de Seth Godin est simple : pour sortir du troupeau, et se différencier de toutes les « vaches » qui encombrent le marché, il vous faut impérativement créer la « vache violette », le produit ou le service différent et remarquable par excellence.
Ce livre se lit avec plaisir, même pour les non-initiés, et fait de nombreuses références aux classiques du genre (le « one-to-one » de Peppers et Rogers ou le « Tipping point » de Gladwell…etc.).
C’est donc un bon condensé de toutes les dernières approches marketing, illustré d’études de cas bien choisies (néanmoins par toujours explicites pour un public non-américain).
Un livre à lire quand on décide de créer son entreprise, pour faire le plein d’énergie et de bonnes attitudes.
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5 internautes sur 5 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 un livre essentiel 29 janvier 2010
Format:Broché
Ce livre est essentiel car, il ne donne pas de recette toutes faites, mais il vous oblige à réfléchir sur votre propre stratégie. Que vous soyez free lance, chef d'entreprise de service, directeur d'industrie ou restaurateur et si vous avez un peu de jugeotte, ce livre va vous permettre de sortir du lot.
J'ai lu le commentaire négatif, et je peux le comprendre, car Seth Godin ne donne pas de solution toute faite. Mais il donne beaucoup mieux, la capacité de réfléchir et d'appliquer à tous type d'activité.
Cela me rappelle la fable: donne un poisson à un homme, il mangera un jour, apprends-lui à pêcher, il mangera toute sa vie.
Dans ce livre, Seth Godin nous apprend à être remarquable toute notre vie.
Formant de futurs chefs d'entreprise dans un secteur concurrentiel, je leur recommande la lecture de ce livre et à titre personnel, je le relis régulièrement car il m'inspire!
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1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile 
3.0 étoiles sur 5 Indécis 5 octobre 2013
Format:Broché|Achat authentifié par Amazon
Le livre en soi ne casse pas 3 pattes à un canard. Déjà, il tient plus d'un recueil que d'un livre technique. Ceci dit, l'auteur nous prévient....à la fin que le livre a été composé grâce à des articles de son blog!
En revanche je suis 100% en accord avec son auteur ( qui tient plus du logicien que du marketeur), et il a réussi à appliquer sa théorie à son livre afin de pousser ses ventes.
Pour conclure, pour les non initiés au marketing, le livre est bien; pour ceux qui connaissent le marketing et qui ont une grande ouverture d'esprit, ça peut faire une piqure de rappel sur la fin d'une ère de massmarket mais le livre n'est pas d'un bon rapport qualité/prix.
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1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile 
3.0 étoiles sur 5 Avis divisé 27 novembre 2012
Par mk1122
Format:Broché|Achat authentifié par Amazon
Difficile de donner un avis tranché sur ce livre. L'écrivain maîtrise très bien les rouages du marketing, preuve en est, mon instinct m'a fait acheter ce livre sans trop réfléchir (couverture et titre accrocheurs).

Cela dit, pour le prix, je n'en ai pas vraiment eu pour mon argent. Le livre se lit très vite et est trop sommaire à mon goût. Le côté agréable est l'accessibilité des propos et du contenu, mais son penchant reste sa trop grande simplicité. Certes le compteur affiche 177 pages, mais une fois ouvert, on constate rapidement la taille des caractères, l'espacement entre les paragraphes et les pages blanches. En gros, un structure plus standard donnerait un livre de 80 à 90 pages maximum.

Au final j'ai tout de même retenu un très bon conseil, pas suffisant à mon goût, car je pense que l'auteur aurait pu en délivrer un peu plus.
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1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 Génial ! 4 janvier 2007
Format:Broché
Ce livre est simplement génial. Seth Godin nous propose une vision du marketing de demain très réaliste. Finit la publicité à outrance. Pour toucher les consommateurs, vous devrez créer des "Vaches Pourpres". À lire absolument !

Une seule question : Mais pourquoi est-il donc épuisé ? Je n'ai eu de cesse de conseiller ce livre autour de moi. Mais il est actuellement introuvable. Messieurs les éditeurs, faites quelque chose. Rééditez-le !
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1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 un livre qu'on se refile 7 mars 2006
Format:Broché
dès que j'en parle aux gens, ils le veulent ! du coup j'ai dû le racheter deux ou trois fois. la lecture de ce livre est très simple, tonifiante.. un super bouquin.
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3.0 étoiles sur 5 Avant tout un outil publicitaire... pour seth ! 25 octobre 2013
Par lolazen
Format:Broché|Achat authentifié par Amazon
Sympa, léger, même un peu trop léger pour les professionnels du marketing.

Comme d'autres l'ont dit, on attend qqch de plus consistant. Mais la cible de ce livre est à mon avis surtout pour les entrepreneurs divers et variés. Et il est inspirant, il est vrai.

A un moment il mentionnait une liste de bonnes pratiques tirées de son blog, impossible de les trouver une fois sur son site.

Alors voilà, vu le nombre de références à son blog, mon instinct professionnel me signale que cet ouvrage est avant tout un excellent outil promotionnel... pour l'auteur lui-même !
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