Présentation de l'éditeur
Véritable clé de voûte de la démarche marketing, le marché est à la fois l’expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises.Mais comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces, sachant que seule la parfaite connaissance de ce dernier permet d’élaborer des stratégies pertinentes et de mieux en définir la mise en œuvre ? Cet ouvrage répond à ces interrogations managériales fondamentales.
Cet ouvrage comprend de très nombreux exemples, et un chapitre entier de cas d’application. --Ce texte fait référence à lédition Broché .
Biographie de l'auteur
Véronique Boulocher est professeur de marketing à l'Edhec Business School. Docteur ès sciences de l'éducation, elle s'intéresse plus particulièrement dans ses travaux de recherche à la didactique du marketing.
Sabine Flambard est professeur de marketing à l'Edhec Business School. Ses recherches sur le marketing relationnel ont fait l'objet de nombreuses publications. Sylvie Jean est professeur de marketing à l'Edhec Business School. Diplômée du doctorat ès sciences de gestion, ses recherches portent sur le comportement du consommateur et l'avantage pionnier.
Sabine Flambard est professeur de marketing à l'Edhec Business School. Ses recherches sur le marketing relationnel ont fait l'objet de nombreuses publications. Sylvie Jean est professeur de marketing à l'Edhec Business School. Diplômée du doctorat ès sciences de gestion, ses recherches portent sur le comportement du consommateur et l'avantage pionnier.
