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Langue de pub : Le kit de survie du publicitaire Broché – 7 mai 2012

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Présentation de l'éditeur

Jubilatoire ! Pour la première fois un ouvrage présente la pub côté coulisses, sans image d'Epinal ni cirage de pompes. Mi-dico mi-guide pratique, Langue de pub donne tous les tuyaux pour se faire un trou dans cet univers si particulier et y rester ! Qui sont ses habitants ? Quelle langue parle-t-on ? Quelles sont ses pratiques, ses rituels, ses us et coutumes, ses figures emblématiques ?... Dans une langue impertinente et drôle, la pétillante Babette Auvray-Pagnozzi livre toutes les ficelles du métier. Elles permettront aux jeunes de déjouer les pièges et de se frayer un chemin dans la brousse, et aux vieux de la vieille de s'accrocher aux branches. A conserver absolument à portée de main tout le long du voyage pour avoir un aperçu du pays et de ses changements climatiques, cet ouvrage vous fournira même un parapluie pour affronter les caprices de la météo... et un brin de poil à gratter pour ajouter à l'outil, l'agréable.

Biographie de l'auteur

Fille de pub, Babette Auvray-Pagnozzi arpente l'univers de la communication depuis 25 ans. Après avoir travaillé pour de grandes agences américaines et pour le groupe Euro RSCG, elle crée et dirige A-Contrario, la première agence de publicité virtuelle, puis Avanti, l'agence du "sur mesure" avec de prestigieux clients. Sélectionnée en 2008 par le WWF comme l'une des meilleures créatrices d'idées durables, elle est toujours à la recherche de la meilleure création, de la meilleure stratégie ou de la formule magique pour piloter les projets et mener les équipes vers le succès. Blogueuse influente, elle a conçu et organisé "le jour sans pub" et préside l'association JSP. Passionnée de mots, d'images et d'idées, elle travaille actuellement comme directeur de la création et consultante auprès d'agences et annonceurs. Après le succès de Pubelle, un roman pétillant qui se déroule dans les coulisses de la pub, elle se penche aujourd'hui sur le métier et dévoile tout, sans langue de bois ni concessions.

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Format: Broché
La publicité, quel métier ! Mais aussi : la pub, quel métier ?

Dans Langue de pub, Babette Auvray-Pagnozzi nous fait découvrir avec sémillance et un humour mâtiné de coups de griffes les métiers impitoyables de la publicité (en existe-t-il qui ne le sont pas ?), les protagonistes et gourous "sévèrement atteints" (parfois ? ... ou souvent, à vous de nous le dire), une langue absconse et jargonneuse qui déborde des bordels dans lesquels certains de leurs pères fondateurs les ont forgés.

Langue de pub est donc un "all in one", mi-guide de ce monde obscur, mi-dictionnaire pour agences et annonceurs aux maux multiples. Il s'adresse aux aspirants, aux impétrants, aux futurs "ajustés" (lire : licenciés en tant que "variable d'ajustement"), aux singes, malins, qui s'accrochent aux branches même en période de vents forts. Et il souffle fort, le zef, en ce moment !

Chez le lecteur, le clin-d'œil et l'impertinence du second degré, côtoieront le premier degré, informatif. Multipliant d'autant les cibles (ah, ce travers, agréable, de la pubarde !).

C'est finalement un beau plaidoyer pour notre métier, et un appel à l'autodérision, pour lequel Philippe Michel prêchait. Parfois dans le désert. Depuis trop longtemps, lala la lère.

Les critiques d'ouvrages de marketing, communication et publicité sont sur Marketing Professionnel.
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Format: Broché Achat vérifié
Je m'étais déjà régalée avec "Pubelle" le dernier livre de Babette Auvray-Pagnozzi, pour sa plume à la fois fluide, et son sens de la dérision, voire auto-dérision puisque cet écrivain est visiblement une grande fan de la pub . Langue de Pub dans un style différent m'a plongé de nouveau de manière très drôle dans ce microcosme de la pub. Un livre à lire de toute urgence!
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Format: Broché Achat vérifié
Très bel ouvrage. Je vais commencé en septembre un bachelor de directeur artistique et ce livre m'a apporté des clefs très utiles (avec beaucoup d'humour en plus). Je le conseille à toutes personne s'intéressant de près ou de loin au monde de la pub :)
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