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Descriptions du produit
Présentation de l'éditeur
Le consommateur est un être complexe, au comportement souvent imprévisible et changeant. Il est difficile de l'attirer et plus encore de le fidéliser. Ce livre permet de mieux comprendre les ressorts qui sous-tendent le comportement du consommateur. Peut-on parler d'apprentissage de la consommation ? Comment le consommateur passe-t-il du traitement de l'information à l'acte d'achat ? Quelles sont les influences des facteurs internes (facteurs socio-démographiques, personnalité, etc.) et environnementaux (culture, situation d'achat, etc.) sur la consommation ? Que le lecteur soit professionnel en quête d'outils, ou étudiant à la recherche d'un rappel de cours complet, ce livre lui offre un panorama synthétique, critique et complet des connaissances actuelles sur le comportement du consommateur.
--Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.
Biographie de l'auteur
Joël Bref est professeur de marketing à l'université de Caen et à l'ESC Rouen. Il est également président de l'Association française de marketing (AFM). Il est l'auteur de nombreuses publications sur le comportement du consommateur, et notamment sur l'enfant-consommateur.
--Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.
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6 internautes sur 9 ont trouvé ce commentaire utile
5.0 étoiles sur 5
Indispensable pour le "vrai marketing",
Par Un client
Ce commentaire fait référence à cette édition : Le Comportement du consommateur (Broché)
Ce livre nous a été recommandé par notre professeur de marketing, c'est une réelle mine d'informations, notamment sur la perception, l'apprentissage, l'attitude et le changement d'attitude.Il ne faut pas oublier que Joel Brée est une référence du marketing, notamment du marketing des enfants et qu'il vient juste d'etre nommé Président de l'Association Française du Marketing, autant dire qu'il est indispensable de lire ses ouvrages de références ! Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
3 internautes sur 7 ont trouvé ce commentaire utile
5.0 étoiles sur 5
Indispensable pour le "vrai marketing",
Par Un client
Ce commentaire fait référence à cette édition : Le Comportement du consommateur (Broché)
Ce livre nous a été recommandé par notre professeur de marketing, c'est une réelle mine d'informations, notamment sur la perception, l'apprentissage, l'attitude et le changement d'attitude.Il ne faut pas oublier que Joel Brée est une référence du marketing, notamment du marketing des enfants et qu'il vient juste d'etre nommé Président de l'Association Française du Marketing, autant dire qu'il est indispensable de lire ses ouvrages de références ! Aidez d'autres clients à trouver les commentaires les plus utiles
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