Le Géomarketing [Broché]

Connaître le consommateur et le localiser sont des préoccupations capitales en marketing. C’est l’objet du géomarketing que de regrouper et de traiter des données basées sur les comportements d'achat géographiques des consommateurs. Comment constituer une base de données ? Comment intégrer les informations obtenues dans son marketing mix ? Cet ouvrage permet de mettre en place des actions géomarketing, de repérer les meilleurs outils et d'inclure la dimension géographique dans sa réflexion marketing globale.

Public concerné : Responsables marketing et commerciaux. Dirigeants de PME.

Public concerné : Responsables marketing

Jean-Pierre Douard est Maître de Conférence à l'université de Metz (Institut d'Administration des Entreprises - ESM) où il enseigne le géomarketing dans différentes formations en logistique, innovation et systèmes d'information. Il intervient sur différents projets opérationnels de géomarketing.
Michèle Heitz est Maître de Conférence à l'université de Metz (IUT) et contribue à des projets de modélisation des comportements d'achats et à la mise en place de systèmes d'informations géographiques.