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Descriptions du produit
Présentation de l'éditeur
Pour qui s’intéresse même de loin au marketing, il n’est nul besoin de présenter Philip Kotler. La pensée et les écrits “kotlériens” ont depuis plus de trente ans, eu tellement d’influence sur des générations d’étudiants et de praticiens que certains, comme le célèbre consultant Al Ries père de la notion de positionnement, ont pu écrire que Philip Kotler est le marketing. Il n’existe pas; ni en gestion, ni même peut-être dans aucune autre discipline, d’exemple de leadership incontesté observé sur une aussi longue période.
Curieusement, le présent ouvrage est le premier livre “généraliste” que Philip Kotler a écrit à l’intention des praticiens. Passé maître dans l’écriture de manuels, Philip Kotler n’a pas voulu que cet ouvrage en soit un condensén mais a réécrit un livre entièrement nouveau. Il en profite pour nous livrer une analyse extrêmement contemporaine du marketing intégrant tous les derniers développements intervenus dans ce domaine (marketing électronique, gestion des bases de données clients, personnalisation de masse, etc.).
Nul doute que le lecteur appréciera que, sous un format compact et dans un style direct et d’accès facile, Philip Kotler lui fasse partager ses vues pénétrantes sur l’évolution du marketing, abondamment illustrées de plusieurs centaines d’exemples issus de la pratique des entreprises. »
Bernard Dubois
Coauteur de Marketing Management
Lectorat: Professionnels du marketing.
Professeurs et étudiants en écoles de commerce et en marketing.
Curieusement, le présent ouvrage est le premier livre “généraliste” que Philip Kotler a écrit à l’intention des praticiens. Passé maître dans l’écriture de manuels, Philip Kotler n’a pas voulu que cet ouvrage en soit un condensén mais a réécrit un livre entièrement nouveau. Il en profite pour nous livrer une analyse extrêmement contemporaine du marketing intégrant tous les derniers développements intervenus dans ce domaine (marketing électronique, gestion des bases de données clients, personnalisation de masse, etc.).
Nul doute que le lecteur appréciera que, sous un format compact et dans un style direct et d’accès facile, Philip Kotler lui fasse partager ses vues pénétrantes sur l’évolution du marketing, abondamment illustrées de plusieurs centaines d’exemples issus de la pratique des entreprises. »
Bernard Dubois
Coauteur de Marketing Management
Lectorat: Professionnels du marketing.
Professeurs et étudiants en écoles de commerce et en marketing.
Biographie de l'auteur
Philip Koder est professeur de marketing international à la Kellogg Graduate School of Management (Northwestern University, Chicago) et docteur honoris causa de HEC. Il est l'auteur du manuel de référence mondial, Marketing Management, et de nombreux essais consacrés au marketing. Egalement consultant, il intervient auprès des plus grandes entreprises internationales et donne des conférences dans le monde entier.
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