Rédigée avec le concours de plusieurs praticiens, cette 6e édition marque une évolution majeure du Publicitor : tout en restant l'ouvrage le plus exhaustif sur la publicité, il couvre aujourd'hui l'ensemble des moyens de communication mis à la disposition des entreprises : promotion des ventes, marketing direct, relations publiques, parrainage, relations presse, etc. Les usages publicitaires et extrapublicitaires d'Internet y sont également largement développés ; c'est le premier ouvrage qui propose une méthode pour intégrer efficacement plusieurs moyens de communication au service d'objectifs communs. Cette méthode a été testée auprès de plusieurs entreprises ; clair et structuré, actualisé et enrichi, abondamment illustré par des exemples concrets et des témoignages d'hommes de terrain, Publicitor est un outil complet, pédagogique pour les étudiants et opérationnel pour les professionnels.
--Ce texte fait référence à une édition épuisée ou non disponible de ce titre.
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Description de l'ouvrage
Descriptions du produit
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Véritable bible de la publicité, Le Publicitor réussit le tour de force d'associer exhaustivité et simplicité d'accès à un propos vivant. Grâce à ces qualités et à un style efficace, ce livre est devenu un ouvrage classique sur les méthodes et techniques d'élaboration des campagnes de publicité. Sa valeur est largement due à l'expérience opérationnelle et académique de ses auteurs, le président de l'Agence DDB Needham et un professeur d'HEC. Le Publicitor est un outil pédagogique et pratique, prêt à l'emploi pour comprendre les annonceurs, les destinataires du message, les médias, les mécanismes de la création, les acteurs et les métiers de la publicité, l'influence de cette dernière sur l'économie et la société.
Une présentation claire associée à de nombreux tableaux et illustrations dynamise la lecture. Des exemples concrets permettent d'approfondir certains points sans tomber dans l'académisme. Un ouvrage de référence. --Cyril Demaria
Présentation de l'éditeur
Les lignes traditionnelles de la communication des marques et des produits ont explosé avec les développements du marketing relationnel, des programmes de fidélisation et des nouvelles technologies. Publicitor intègre l'ensemble de ces évolutions pour fournir aux étudiants et aux praticiens un ouvrage performant, celui de l'ère de la communication multicanale, on line et off line, encore appelée communication 360°.
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Broché
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Commentaires client les plus utiles
16 internautes sur 16 ont trouvé ce commentaire utile
Par Un client
Format:Broché
pour l'ensemble des personnes intéressées au monde de la communication. Une véritable bible autant destinée aux professionnels de la communication qu'aux annonceurs. Tous les aspects du domaine de la publicité y sont abordés, l'évolution des outils de comm.,des méthodes d'élaboration de stratégies de communication, des outils d'analyse de moyens de communication.... Une véritable bible pour professionnels ou tout simplement passionnés de publicité.
1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile
Par Charline
Format:Broché
Ce livre est incontournable. Il est bien fait et plutôt complet.
A acheter en début de cursus !
A acheter en début de cursus !
Par Melissa
Format:Broché|Achat authentifié par Amazon
Autant pour les novices que les pros, cet outil donnera toutes les bases de la pub et du marketing, avec des explications, schémas et interventions très clairs et intelligents.
Commentaires client les plus récents
2.0 étoiles sur 5
Etat passable
Le produit était marqué en bon état, mais tâches de cafés et autres... Donc un peu déçue à la réception + envoi dans une enveloppe... Lire la suite
Publié le 30 décembre 2009 par Lafarge
5.0 étoiles sur 5
Excellent !
humour, pointu, fin, explicatif, conci, clair.
PS : parfois un peu trop de blabla (j'aime pas trop remplir les blancs ;))... Lire la suite
PS : parfois un peu trop de blabla (j'aime pas trop remplir les blancs ;))... Lire la suite
Publié le 21 mai 2003 par Dequidt
4.0 étoiles sur 5
un publicitor qui reste traditionnel
le publicitor est une référence en communication mais reste un outil pour les débutants.
Publié le 23 avril 2002 par "webgroup"
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