Acheter d'occasion
D'occasion - Très bon Voir les détails
Prix : EUR 4,65

ou
 
   
Vous l'avez déjà ? Vendez votre exemplaire ici
Dites-le à l'éditeur :
J'aimerais lire ce livre sur Kindle !

Vous n'avez pas encore de Kindle ? Achetez-le ici ou téléchargez une application de lecture gratuite.

Le Nouveau Publicitor : Publicité, Médias,Hors médias, Internet, 5e édition [Broché]

Bernard Brochand , Jacques Lendrevie , Granjean
4.4 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (8 commentaires client)

Voir les offres de ces vendeurs.


‹  Retourner à l'aperçu du produit

Descriptions du produit

Amazon.fr

Véritable bible de la publicité, Le Publicitor réussit le tour de force d'associer exhaustivité et simplicité d'accès à un propos vivant. Grâce à ces qualités et à un style efficace, ce livre est devenu un ouvrage classique sur les méthodes et techniques d'élaboration des campagnes de publicité. Sa valeur est largement due à l'expérience opérationnelle et académique de ses auteurs, le président de l'Agence DDB Needham et un professeur d'HEC. Le Publicitor est un outil pédagogique et pratique, prêt à l'emploi pour comprendre les annonceurs, les destinataires du message, les médias, les mécanismes de la création, les acteurs et les métiers de la publicité, l'influence de cette dernière sur l'économie et la société.

Une présentation claire associée à de nombreux tableaux et illustrations dynamise la lecture. Des exemples concrets permettent d'approfondir certains points sans tomber dans l'académisme. Un ouvrage de référence. --Cyril Demaria

Quatrième de couverture

Aujourd'hui, une communication efficace passe par l'intégration réussie de moyens de plus en plus diversifiés. Cette 5e édition du Publicitor a été entièrement refondue pour présenter de façon opérationnelle cette conception actuelle de la communication. Conçu par un pédagogue expérimenté et un grand professionnel, avec les contributions de 17 experts, le nouveau Publicitor développe :

* Tous les moyens de la communication : publicité et médias, marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, communication événementielle, nouvelles technologies : internet, télévision interactive...

* Les méthodes d'élaboration des politiques de communication intégrant ces différents moyens pour servir une vision stratégique de la marque.

* Les pratiques des annonceurs et des agences ; l'évolution des univers et des métiers de la communication.

* L'internationalisation croissante de la communication.

Cette nouvelle édition, abondamment illustrée d'exemples de campagnes et de témoignages de professionnels, renouvelle un ouvrage qui, dès sa sortie, avait été salué par la presse comme la nouvelle référence dans son domaine

Biographie de l'auteur

Jacques LENDREVIE. Professeur au groupe HEC, titulaire de la Chaire Marcel Bleustein-Blanchet/HEC sur le management et les nouvelles technologies de la communication, directeur scientifique du Mastère Net Business proposé par HEC et Télécom Paris. Il est consultant auprès de plusieurs dirigeants d'entreprise. Coauteur du Mercator, du Management du capital marque et de La communication efficace, Jacques Lendrevie est diplômé de HEC, de sciences économiques (DES) et de l'Université de Harvard (ITP).

Bernard BROCHAND. A commencé sa carrière en 1964 chez Procter et Gamble au service marketing. A créé DDB France en 1969 dont il a été le président jusqu'en 1975. A rejoint le groupe Havas cette même année pour diriger le groupe Eurocom jusqu'en 1988. Est devenu président de DDB Worldwide en 1989 et membre du conseil d'administration d'Omnicom, leader mondial de la communication publicitaire. Bernard Brochand est diplômé de l'École des hautes études commerciales et licencié ès sciences économiques.

‹  Retourner à l'aperçu du produit