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Le Nouveau Publicitor : Publicité, Médias,Hors médias, Internet, 5e édition [Broché]

Bernard Brochand , Jacques Lendrevie , Granjean
4.4 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (8 commentaires client)

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Table des matières

I. Comment fonctionne la communication ? Les théories mises en pratique
- Le système de communication : composantes et problématiques
- Ce que la communication fait aux individus : les modèles de l’action de la communication
- Ce que les individus font de la communication : les « mécanismes » de la réception des messages.
II. La publicité : Méthodes et techniques
- Les définitions de la publicité
- La stratégie publicitaire
- La création
- Les médias publicitaires et le média-planning
- La publicité à l’heure de l’international
- Les agences et les annonceurs
- La mesure de l’efficacité
III. Les moyens de communication autres que la publicité : le Hors Médias
- Les rubriques et les dépenses du hors-médias
- La promotion des ventes : concilier stimulation des ventes et capital marque
- Le marketing direct : de la vente à la relation et à la fidélisation
- Les relations publiques, les relations presse, la communication événementielle et le parrainage
IV. La communication multicanale intégrée
- Vers la communication multicanale intégrée
- Une méthode de communication multicanale intégrée en six étapes
- Changer les hommes, les organisations et les relations agences/annonceurs

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