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Le Senior Marketing : Vendre et communiquer aux générations de plus de 50 ans [Broché]

Jean-Paul Tréguer , Robert Rochefort
4.0 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (3 commentaires client)
Prix conseillé : EUR 25,40
Prix : EUR 24,13 LIVRAISON GRATUITE En savoir plus.
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Description de l'ouvrage

22 août 2007 Fonctions de l'Entreprise
Les Seniors représentent un formidable potentiel : une génération aguerrie à la société de consommation, avertie, curieuse, technologique et présentant de bonnes disponibilités financières. Reprenant inlassablement sa tâche d'" évangélisateur du Senior Marketing ", l'auteur propose, dans cette 4e édition, une analyse en profondeur des tendances de marché et des comportements, à la lumière des données démographiques et marketing, françaises et internationales, les plus récentes. Il passe au crible les nouveaux produits comme les campagnes de communication visant la cible des plus de 50 ans, en insistant sur les erreurs à ne pas reproduire. Il en déduit quelques lois et codes fondamentaux pour communiquer avec les Seniors. Les dirigeants, les responsables marketing et communication trouveront dans cet ouvrage une remarquable synthèse des évolutions en cours et une base de travail indispensable à leurs études marketing. Véritable ouvrage de référence du marketing générationnel, il sera également lu avec profit par les étudiants des écoles de commerce et des universités.

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Descriptions du produit

Biographie de l'auteur

Jean-Paul Tréguer. Président de Senioragency, le premier réseau publicitaire international spécialiste des plus de 50 ans, il est co-fondateur du 1er portail Internet dédié aux Seniors, seniorplanet.fr. Il est aussi fondateur du réseau publicitaire TVLowCost, déjà implanté dans 8 pays. Il intervient comme conférencier pour de nombreux organismes et entreprises dans le monde.

Détails sur le produit

  • Broché: 183 pages
  • Editeur : Dunod; Édition : 4e édition (22 août 2007)
  • Collection : Fonctions de l'Entreprise
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2100502425
  • ISBN-13: 978-2100502424
  • Dimensions du produit: 23,6 x 15,6 x 1,6 cm
  • Moyenne des commentaires client : 4.0 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (3 commentaires client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: 65.437 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
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4.0 étoiles sur 5 Excellent mais manque d'objectivité 2 juin 2010
Par GG44
Format:Broché
J'ai acheté ce livre dans le cadre de mes études et plus précisément pour mon mémoire qui porte sur la clientèle seniors. Il m'a beaucoup aidé à présenter le marché des seniors, leur évolution, leur mode de vie et de conso, etc. Cette mini bible est très facile à lire et fait beaucoup de références à de nombreux auteurs, étdues, statistiques...

Cependant je reproche à l'auteur (Président d'un cabinet spécialisé, Senioragency) d'être un peu trop subjectif et de "vendre le senior" comme "le client formidable et absolu".

Bonne lecture
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4.0 étoiles sur 5 dresse bien les pièges à éviter 22 mars 2010
Format:Broché
J'ai trouvé interessant
1 la manière de bien distinguer les invariants relatifs au personnes matures, et toutes les variabilités à intégrer dans sa segmentation marketing.
2 ce qu'il est ncessaire de modifier dans les départements marketing afin d'avoir une approche marketing plus pertinenete des personnes agées

On mesure par ce livre, lorsqu'on est un jeune, à quel point nous raisonnont trop de notre point de vue.

Comme du livre interressant sur les adulescents. Ceci permet bien insister sur l'approche anthropocentrée qu'il est nécessaire d'avoir.

Georges Koussouros
Inventeur freelance
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4.0 étoiles sur 5 bon livre en général 9 mars 2010
Par C. Mathay
Format:Broché
Ce livre est très bien fait mais manque parfois d'exemples actuels et de schémas explicatifs.
Il résume bien le marketing des Seniors et m'a beaucoup aidé à analyser les comportements des Seniors pour mon travail de fin d'étude sur le Senior Banking.
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