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Un mot de l'éditeur
Le média-planning est l'ensemble des techniques qui concourent à l'élaboration d'un plan média. Quelles sont-elles ? Sont-elles fiables ? Quelles sont leurs limites ? C'est l'objet de cet ouvrage que de tenter d'y répondre, en envisageant l'aspect quotidien du travail du média planneur. Quels médias retenir ? Quels supports utiliser à l'intérieur des médias retenus ? Avec quelle fréquence ? Le lecteur trouvera dans cet ouvrage non pas des réponses toutes faites à ces questions, mais le chemin que doit suivre le média planneur et les outils dont il dispose pour construire le meilleur plan.
L'auteur vu par l'éditeur
Directeur des Etudes à Initiative Media Technologies, Jean-Claude Vartanian a effectué toute sa carrière dans l'univers du traitement des médias aussi bien en agence de publicité qu'en agence spécialisée.
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8 internautes sur 9 ont trouvé ce commentaire utile
Bonne approche des médias classiques, pédagogique et illustrée. Date cependant un peu, et tient peu compte de la nécessité de combiner média et hors média, voire les nouveaux médias, TV Interactive et Web. Un déficit également sur l'optimisation des stratégies globales. Mais reste une valeur sure pour démarrer en médias !
Listmania!
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