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Descriptions du produit
Présentation de l'éditeur
Le terme marketing est connu de tous mais le plus souvent incompris. Qu'est-ce que le marketing, pourquoi et comment a-t-il été créé ? Son histoire est assez méconnue or mieux la connaître pourrait aider à mieux le comprendre. Pourquoi est-il né au milieu du XIXe siècle, comment a-t-il été développé et utilisé durant le XXe siècle, le grand siècle de la société de consommation, et comment les acteurs de cette discipline ont-ils toujours oeuvré à l'adapter aux attentes de la société ? A rebours du schéma d'une discipline de l'aliénation, le marketing s'est paradoxalement avéré comme le meilleur garant du ciment des sociétés démocratiques. S'attachant à faire passer les messages de contestation et de critique de la société pour les faire accepter par les entreprises avant que celles-ci ne s'efforcent de proposer des produits ou services conformes aux attentes des consommateurs, le marketing trouve sa vérité dans une éternelle adaptation pour capter un insaisissable consommateur idéal.
Biographie de l'auteur
Thierry Maillet a créé en 1997 une importante société de conseil marketing. Depuis cette date, il conseille les plus grands groupes internationaux en France et à l étranger. En 2001, il est le premier à proposer le terme de « consom acteur ». La terminologie est aujourd hui entrée dans le langage courant. Thierry Maillet a publié Génération Participation en 2006 (première édition, M21 éditions) et a collaboré à l ouvrage collectif L Amateur (IFM/Regard, 2010). Il appartient au Laboratoire du Centre de Recherches Historiques de l Ecole des Hautes Etudes en Sciences Sociales à Paris où il travaille sur la mode et la médiation. Thierry Maillet anime également un séminaire sur les relations entre consommation et citoyenneté à Sciences Po Paris.
Retrouvez toute l actualité de l auteur sur : mailletonmarketing.typepad.com.
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2 internautes sur 2 ont trouvé ce commentaire utile
Je recommande ce livre à tous ceux qui sont passionnés par le marketing. Très bien expliqué, ce livre m'a été recommandé par une professeur de marketing, et je ne fus vraiment pas déçu.
1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile
Je suis très curieux de connaitre le profil de Maillet. Son bouquin a en tout cas tout du livre de publicitaire : sans vision d'ensemble, sans grande culture, mal écrit. L'ouvrage est une suite d'anecdotes très connues dans le milieu du marketing (universitaire comme professionnel), on n'apprend quasiment rien, à moins d'être un étudiant en licence découvrant le domaine. Et encore, à ceux là, je leur conseille les ouvrages de Lipovetsky, grâce auxquels ils apprendront plus en dix pages que sur l'intégralité du bouquin de Maillet.
Le pire, et là je parle en tant qu'universitaire, c'est voir l'auteur commettre des abus monumentaux dans ses analyses par les citations d'auteurs classiques qu'il réalise en vrac pour étayer ses thèses (Bourdieu, Levi-Strauss). On se rend compte assez facilement que Maillet ne maitrise pas ces auteurs, et qu'il les convoque pour défendre ses thèses en réalisant des contresens et des raccourcis monstrueux. C'est de la culture que-sais-je, sauf que les ouvrages de cette collection sont écrits généralement par des experts sachant vulgariser. Ici, Maillet n'a pas les connaissances de base, il a même mal intégré certaines notions élémentaires, et propage dans son livre des idées complètement galvaudées, ce qui me semble très grave.
Très partialement, alors qu'il cite élogieusement par ailleurs des auteurs très critiques vis à vis de la société de consommation comme Baudrillard ou Lipovetsky, il disqualifie d'un revers de main toute une histoire critique passée, notamment la pensée sociologique de l'école de Francfort, car elle ne va pas dans le sens d'une vision positive ou semi-positive du marketing. Hors, ces penseurs marxistes, bien que parfois trop dogmatiques et répétitifs, ont énormément à nous apprendre sur le sujet.
Le pire, et là je parle en tant qu'universitaire, c'est voir l'auteur commettre des abus monumentaux dans ses analyses par les citations d'auteurs classiques qu'il réalise en vrac pour étayer ses thèses (Bourdieu, Levi-Strauss). On se rend compte assez facilement que Maillet ne maitrise pas ces auteurs, et qu'il les convoque pour défendre ses thèses en réalisant des contresens et des raccourcis monstrueux. C'est de la culture que-sais-je, sauf que les ouvrages de cette collection sont écrits généralement par des experts sachant vulgariser. Ici, Maillet n'a pas les connaissances de base, il a même mal intégré certaines notions élémentaires, et propage dans son livre des idées complètement galvaudées, ce qui me semble très grave.
Très partialement, alors qu'il cite élogieusement par ailleurs des auteurs très critiques vis à vis de la société de consommation comme Baudrillard ou Lipovetsky, il disqualifie d'un revers de main toute une histoire critique passée, notamment la pensée sociologique de l'école de Francfort, car elle ne va pas dans le sens d'une vision positive ou semi-positive du marketing. Hors, ces penseurs marxistes, bien que parfois trop dogmatiques et répétitifs, ont énormément à nous apprendre sur le sujet.
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