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Le plan marketing : Plan stratégique, Plan opérationnel, Plan marketing client, Plan de crise Broché – 20 février 2008


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Descriptions du produit

Présentation de l'éditeur

Directions marketing, chefs de produits, responsables marketing, directions générales et directions commerciales trouveront dans cet ouvrage les étapes clés de la construction du plan marketing stratégique, du plan marketing opérationnel, du plan marketing client et du plan marketing de crise. Cette deuxième édition, résolument pragmatique, s'attache au " comment faire " en indiquant étape par étape : les informations indispensables à recueillir ; les bonnes questions à se poser ; les outils et méthodes à utiliser ; les stratégies et pistes d'actions à préconiser ; les liens entre le marketing et le commercial. Enrichie du plan marketing client, de structures types et de cas, cette édition permet au responsable marketing de construire ses plans marketing d'offre et clients et au responsable commercial de traduire le plan marketing en plan d'actions commerciales.

Biographie de l'auteur

Nathalie Van Laethem dirige à la Cegos les formations marketing et intervient en conseil et formation. Diplômée de HEC-ISA et IFG Marketing, elle est auteur de plusieurs ouvrages, dont Toute la fonction marketing. Laurence Body est spécialiste en marketing stratégique. Après un DEA en sciences de gestion, elle a occupé des fonctions en marketing stratégique auprès d'entreprises du secteur de la grande consommation. Elle est aujourd'hui consultante indépendante.

Détails sur le produit

  • Broché: 333 pages
  • Editeur : Dunod; Édition : 2e édition (20 février 2008)
  • Collection : Fonctions de l'Entreprise
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2100508849
  • ISBN-13: 978-2100508846
  • Dimensions du produit: 24 x 2 x 15,5 cm
  • Moyenne des commentaires client : 2.8 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (4 commentaires client)
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1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile  Par Matt le 6 mai 2013
Format: Broché
Je réagis par rapport aux critiques précédentes qui me semblent un peu trop tranché :
Certes, le livre est plus difficile d'accès que certaines bibles du Marketing mais il n'en n'est pas moins assez complet et bien chapitré.
Il n'est pas nécessaire de tout lire et on peut très avoir une approche par chapitre/thème.

Les aspects Stratégie, Gestion de crise sont aussi intéressants même s'ils concernent plus des grandes entreprises.
Par ailleurs, les outils données dans le livre, les diverses matrices et schémas sont facilement ré exploitables suivant son propre environnement.
4 étoiles donc pour des initiés, déconseillé pour les tout débutants mais pas forcément réservés aux experts absolus.
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Format: Broché Achat vérifié
bon vad mecum sur les techniques de MARKETING stratégique et opérationnel, mis au jour de l'Intelligence Économique grâce un chapitre en lien la gestion de crise centré sur la fonction "commerciale"...
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Par constant le 5 février 2011
Format: Broché
livre trop compliqué pour moi et surtout inapproprié. Il serait judicieux de prévenir le potentiel acheteur que ce livre s'adresse surtout à de grandes structures et non à des petits magasins.
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Par popolino le 21 août 2012
Format: Broché Achat vérifié
Un livre sans aucune structure, avec des outils méconnus, peu utiles, et de toute façon mal expliqués. On ne peut pas retirer grand chose de cet ouvrage!
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