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Le plan marketing : Plan strat�gique, Plan op�rationnel, Plan marketing client, Plan de crise [Broch�]

Nathalie Van Laethem (Auteur), Laurence Body (Auteur)

3.0 �toiles sur 5 Voir tous les commentaires (2 commentaires client)

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Descriptions du produit

Présentation de l'éditeur

Directions marketing, chefs de produits, responsables marketing, directions générales et directions commerciales trouveront dans cet ouvrage les étapes clés de la construction du plan marketing stratégique, du plan marketing opérationnel, du plan marketing client et du plan marketing de crise. Cette deuxième édition, résolument pragmatique, s'attache au " comment faire " en indiquant étape par étape : les informations indispensables à recueillir ; les bonnes questions à se poser ; les outils et méthodes à utiliser ; les stratégies et pistes d'actions à préconiser ; les liens entre le marketing et le commercial. Enrichie du plan marketing client, de structures types et de cas, cette édition permet au responsable marketing de construire ses plans marketing d'offre et clients et au responsable commercial de traduire le plan marketing en plan d'actions commerciales.

Biographie de l'auteur

Nathalie Van Laethem dirige à la Cegos les formations marketing et intervient en conseil et formation. Diplômée de HEC-ISA et IFG Marketing, elle est auteur de plusieurs ouvrages, dont Toute la fonction marketing. Laurence Body est spécialiste en marketing stratégique. Après un DEA en sciences de gestion, elle a occupé des fonctions en marketing stratégique auprès d'entreprises du secteur de la grande consommation. Elle est aujourd'hui consultante indépendante.

D�tails sur le produit

Broch�: 333 pages
Editeur�: Dunod; �dition : 2e �dition (20 f�vrier 2008)
Collection : Fonctions de l'Entreprise
Langue : Fran�ais
ISBN-10: 2100508849
ISBN-13: 978-2100508846

Moyenne des commentaires client�: 3.0 �toiles sur 5 Voir tous les commentaires (2 commentaires client)

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- n�4 dans Livres > �tudes sup�rieures > Universit� > Administration �conomique et sociale > Sciences de gestion > Gestion marketing
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4.0 �toiles sur 5 bon vad mecum du MARKETING STRATEGIQUE actualisé IE de la fonction commerciale, 3 mai 2012

Par

Marquis (France) - Voir tous mes commentaires
(VRAI NOM)

Achat authentifi� par Amazon(De quoi s'agit-il ?)

Ce commentaire fait r�f�rence � cette �dition : Le plan marketing : Plan strat�gique, Plan op�rationnel, Plan marketing client, Plan de crise (Broch�)

bon vad mecum sur les techniques de MARKETING stratégique et opérationnel, mis au jour de l'Intelligence Économique gr�ce un chapitre en lien la gestion de crise centré sur la fonction "commerciale"...

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Remarque sur ce commentaire Remarque sur ce commentaire

2.0 �toiles sur 5 trop compliqué, 5 f�vrier 2011

Par

constant - Voir tous mes commentaires

Ce commentaire fait r�f�rence � cette �dition : Le plan marketing : Plan strat�gique, Plan op�rationnel, Plan marketing client, Plan de crise (Broch�)

livre trop compliqué pour moi et surtout inapproprié. Il serait judicieux de prévenir le potentiel acheteur que ce livre s'adresse surtout à de grandes structures et non à des petits magasins.

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