Présentation de l'éditeur
Avec le storytelling, transformez un politique, un cadre d'entreprise ou un baril de lessive en héros de saga !Convaincre, séduire et galvaniser... Raconter une histoire est aujourd'hui devenu le moyen le plus puissant pour agir sur l'univers intime de millions de personnes, structurer leurs émotions et les influencer.Truffé d'exemples, cet ouvrage propose un canevas avec les outils indispensables pour construire un récit convaincant autour d'un produit, quel qu'il soit. En effet, la politique n'est pas seule à utiliser cette technique, les entreprises mais aussi la médecine, le droit, la science et même l'humanitaire intègrent la puissance du récit dans leurs stratégies.Rédigé par deux experts du sujet, ce livre :- explore les mécanismes du storytelling : pourquoi une jolie fable mobilise-t-elle nos émotions ? Comment le récit s'ancre-t-il si facilement dans notre mémoire ? - révèle l'emprise du storytelling sur tous les domaines de l'activité humaine : politique, marketing, management... - fournit une boîte à outils : comment créer une belle histoire ? Quels sont les meilleurs scénarios pour émouvoir et convaincre ?
Biographie de l'auteur
Olivier Clodong, spécialiste de la communication politique, a récemment dirigé plusieurs grandes campagnes électorales. Directeur de formation à l'ESCP-EAP, il est aussi l'auteur de nombreux ouvrages dont les décapants Pourquoi les Français sont les moins fréquentables de la planète ? et Politiques et langue de bois. Georges Chétochine a été professeur de marketing à l'université Paris IX-Dauphine pendant vingt ans. II a fondé son cabinet d'études et de formation sur les stratégies de comportement et de communication en France, et est maintenant implanté en Argentine et au Brésil. II a notamment écrit : Le Blues du consommateur, La vérité sur les gestes, le marketing des émotions.
