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L'emailing efficace : Toutes les techniques pour atteindre vos destinataires Broché – 21 février 2013


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Descriptions du produit

Biographie de l'auteur

Guillaume Fleureau, blogueur et professionnel de l'emailing reconnu, est responsable produit et délivrabilité chez Sarbacane Software, éditeur du logiciel emailing leader en France sur les PME. Son blog est repris régulièrement par les acteurs de l'emailing en France et il anime de nombreuses conférences sur le sujet.



Détails sur le produit

  • Broché: 196 pages
  • Editeur : EYROLLES (21 février 2013)
  • Collection : Livres outils - Marketing
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2212555857
  • ISBN-13: 978-2212555851
  • Dimensions du produit: 21 x 1,2 x 15,5 cm
  • Moyenne des commentaires client : 4.1 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (7 commentaires client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: 197.256 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
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6 internautes sur 6 ont trouvé ce commentaire utile  Par Marketing Professionnel le 11 mars 2013
Format: Broché
L’emailing efficace aborde l’emailing… et traite le sujet en toute efficacité, ce qui rejaillit sur le ton, probablement trop injonctif et impératif.

Le débutant y trouvera des conseils pertinents, pratiques, avisés, clairs et à jour (cf. les techniques d’email responsive, aussi traitées dans le Dossier email marketing de Marketing Professionnel, ou la coregistration), articulés autour de :

- Constituer et bien gérer une liste de destinataires ;
- Optimiser la délivrabilité pour que vos messages passent les filtres anti-spam et que vos messages soient lus ;
- Inciter vos destinataires à ouvrir vos emails ;
- Retenir leur attention et les pousser à cliquer dans vos messages ;
- Adapter vos messages à la lecture sur téléphone mobile ;
- Mesurer l'impact de vos campagnes et optimiser le ROI ;
- Développer votre business et vendre plus avec l'emailing ;
- Gagner du temps et automatiser votre email marketing.

L’expert ou celui qui a déjà mis les mains dans le cambouis de l’email s’interrogera sur des sujets en aval du développement. Ainsi, la segmentation de la base email est nécessaire (145), mais le professionnel rencontre souvent des difficultés à gérer sa base post-OP, à la re-segmenter, à réaliser des opérations de trigger marketing (143), etc.

A rapprocher d'un autre live sur le même sujet, paru chez Maxima l'an dernier.
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3 internautes sur 3 ont trouvé ce commentaire utile  Par stanislas le 30 mars 2013
Format: Broché
Une mine d'information!
J'ai trouvé ce livre très exaustif et le recommande pour
réviser ou enrichir son expertise en email marketing.
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1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile  Par Matthieu L. le 4 décembre 2014
Format: Format Kindle Achat vérifié
Très bon livre pour s'initier aux campagnes emailing.

De plus, l'auteur nous donne un cours très rapide (mais justifié) sur le côté technique de la création d'un emailing. Je regrette que n'ait pas été expliqué, par deux ou trois phrases supplémentaires, un peu plus le HTML, langage CSS et la fonction du pixel/image invisible qui poussent à faire des recherches sur internet pour avoir un peu plus d'information.

Par contre, dans le chapitre 8, on peut faire fasse à un petit couac au niveau des explications.
Dans un premier temps l'auteur explique que le taux de clic est censé être calculé par le nombre de mails cliqués / nombre de mails délivrés mais dans le tableau le calcul fait est nombre mail cliqués / nombre d'emails ouverts...
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1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile  Par Stephane le 15 mars 2015
Format: Broché Achat vérifié
Ce livre présente assez bien tous les aspects de l'emailing, avec des fiches pratiques et des conseils intéressants.
Peut-être mériterait-il d'être actualisé car j'ai noté quelques références qui sont déjà datées, mais c'est très rare.
Grâce à ce livre, j'ai pu m'apercevoir de certaines de mes erreurs et bien préparer mes prochains envois.
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