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Descriptions du produit
Présentation de l'éditeur
De l'expérience de Katalin Berenyi est née cet ouvrage, véritable condensé d'énergie pour remporter de grands succès et relever les défis marketing de demain : une méthode basée sur les "pas de côté", l'intuition et le bon sens, tout à fait adapté aux petites structures disposant de peu de moyens, mais énergiques et décidées à monter très haut ! ; un bol d'air pour les fonctions marketing des grands groupes qui peinent à insuffler l'énergie des premiers temps ; un guide précieux et plein d'inspiration pour tous ceux qui souhaitent entreprendre une nouvelle aventure, que ce soit dans leur entreprise, ou dans leur vie privée. Réinventez votre quotidien, vos méthodes de travail et votre vision du monde ! Vendez plus en retrouvant le goût de la créativité, et revalorisez vos collaborateurs comme vos clients avec des résultats probants. Vous redonnerez de la pêche à vos activités professionnelles et personnelles ! Un ouvrage potentiellement culte, vivant et novateur, qui vient bousculer les pratiques marketing d'aujourd'hui. Et pas seulement...
Biographie de l'auteur
Co-fondatrice de la marque Erborian, Katalin Berenyi a su, par son dynamisme et sa créativité, tailler à ses produits une place de choix sur le marché férocement concurrentiel des cosmétiques.
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Commentaires client les plus utiles
3 internautes sur 3 ont trouvé ce commentaire utile
Format:Broché
Dans le cadre de ma fonction professionnelle, je suis en charge de la partie marketing et communication et donc toujours très attentive aux nouvelles tendances et pratiques. Ce livre a été recommandé dans une revue ce qui m'a poussé à l'acquérir.
Pour être honnête, la lecture m'a beaucoup déçue, peut-être parce que les 11 lois du marketing créatif ne sont que des redites et rien de vraiment nouveau en soi.
Si j'apprécie le côté esthétique du livre (insertion de dessins de l'auteure par exemple) et l'écriture qui se veut différente (récit adressé au "cher lecteur", introduction de partie avec la formulation "ou comment le lecteur apprend..."), la redondance des messages fait un peu penser à du tartinage.
Par ailleurs, l'auteure essaye d'être proche du lecteur dans ses formulations et en témoignant de son passé en Hongrie etc...mais à force de "Petit-poivrer" (je n'ai pas osé compter le nombre de "Petit-Poivre" mentionnés), la lecture devient rapidement déplaisante...
Enfin, je trouve regrettable que l'auteure martèle autant son expérience chez L'oréal (censée lui donner une crédibilité d'experte en marketing?) tout en critiquant le système des diplômes de grandes écoles, qui pourtant, avec son MBA, lui a bien servi. Certes, tout le monde a le droit à sa chance et le système des recrutements de jeunes issus de grandes écoles et en cooptation n'apporte pas la meilleure diversité et créativité en entreprise, mais c'est pourtant ce qui lui a permis d'être cadre supérieure dans une des plus grandes entreprises françaises!
De même, derrière ses lois de marketing créatif se cachent bien les principes du marketing vus dans Kotler tel que le positionnement produit/client, malgré ce que dit l'auteure. Rien de nouveau donc si ce n'est la mise en forme...
Pour être honnête, la lecture m'a beaucoup déçue, peut-être parce que les 11 lois du marketing créatif ne sont que des redites et rien de vraiment nouveau en soi.
Si j'apprécie le côté esthétique du livre (insertion de dessins de l'auteure par exemple) et l'écriture qui se veut différente (récit adressé au "cher lecteur", introduction de partie avec la formulation "ou comment le lecteur apprend..."), la redondance des messages fait un peu penser à du tartinage.
Par ailleurs, l'auteure essaye d'être proche du lecteur dans ses formulations et en témoignant de son passé en Hongrie etc...mais à force de "Petit-poivrer" (je n'ai pas osé compter le nombre de "Petit-Poivre" mentionnés), la lecture devient rapidement déplaisante...
Enfin, je trouve regrettable que l'auteure martèle autant son expérience chez L'oréal (censée lui donner une crédibilité d'experte en marketing?) tout en critiquant le système des diplômes de grandes écoles, qui pourtant, avec son MBA, lui a bien servi. Certes, tout le monde a le droit à sa chance et le système des recrutements de jeunes issus de grandes écoles et en cooptation n'apporte pas la meilleure diversité et créativité en entreprise, mais c'est pourtant ce qui lui a permis d'être cadre supérieure dans une des plus grandes entreprises françaises!
De même, derrière ses lois de marketing créatif se cachent bien les principes du marketing vus dans Kotler tel que le positionnement produit/client, malgré ce que dit l'auteure. Rien de nouveau donc si ce n'est la mise en forme...
1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile
Format:Broché
Un livre passionant que l'on dévore, loin des cliché du marketing.
Une lecture pas seulement pour les gens du marketing. Je suis dans la communication, et ce livre m'a reboosté, à un moment où je doutais de moi, il me confirme qu'il faut se battre et croire en ses idées.
Katalin Berenyi nous embarque avec elle, à travers ses expériences... et nous donne des conseils, comme une amie.
Un livre motivant, qui donne envie de se lancer dans sa propre aventure, de s'accomplir dans tous les domaines, de ne pas baisser les bras. De rester créatif et ouvert. De sortir du train train ! D'affirmer ses idées !!
Une lecture pas seulement pour les gens du marketing. Je suis dans la communication, et ce livre m'a reboosté, à un moment où je doutais de moi, il me confirme qu'il faut se battre et croire en ses idées.
Katalin Berenyi nous embarque avec elle, à travers ses expériences... et nous donne des conseils, comme une amie.
Un livre motivant, qui donne envie de se lancer dans sa propre aventure, de s'accomplir dans tous les domaines, de ne pas baisser les bras. De rester créatif et ouvert. De sortir du train train ! D'affirmer ses idées !!
1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile
Format:Broché
Je suis tombée par hasard sur ce premier livre de Katalin Berenyi. Quel bonheur! J'ai découvert une totalement nouvelle façon de penser aux produits, à mon travail en marketing et à ma vie. J'en suis ressortie avec une énergie à revendre et pleine d'idées... A lire d'urgence...
Commentaires client les plus récents
Très constructif
Très bien écrit et très instructif.
Peut s'appliquer pour la vie perso, permet de réfléchir à la dynamique de la vie, très... Lire la suite
Peut s'appliquer pour la vie perso, permet de réfléchir à la dynamique de la vie, très... Lire la suite
Publié il y a 9 mois par Vercesi Stéphanie
Nous sommes tous des entrepreneurs' créatifs !
Je n'ai jamais lu de livre sur le marketing. Mais ce livre-là est différent. J'ai commencé à le parcourir et je n'ai plus pu m'arrêter. Lire la suite
Publié il y a 11 mois par v-gallo
Listmania!
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