Présentation de l'éditeur
Permettez-moi de commencer par une mise en garde si vous avez pris cet ouvrage parce que vous pensiez y trouver un cours accéléré sur la façon de réaliser un sublime spot télévisé de trente secondes, reposez-le, et envisagez d'acheter un manuel d'initiation à la place. Ce livre couvre bien plus que cela. Sergio Zyman, un des publicitaires les plus talentueux de sa génération, ancien Directeur du Marketing de Coca-Cola, explique dans ce nouveau livre pourquoi la publicité, telle que la pratiquent les agences, connaît ses derniers jours : les publicitaires ont perdu de vue que la pub sert uniquement à vendre. Elle va bien au-delà d'un spot télé réussi. Elle englobe la marque, le packaging, la notoriété, le service clients, la manière dont vous traitez vos salariés et même la manière dont votre secrétaire répond au téléphone. Riche d'exemples, de contre-exemples et des années d'expérience de l'auteur passées aux plus hauts postes de la publicité et du marketing, Les Derniers Jours de la publicité s'adresse directement aux chefs d'entreprise, aux directeurs marketing, aux chefs de produit et leur dit : La pub n'est pas une forme d'art ! Soyez durs avec vos agences. Évaluez leur travail sur la base des résultats des ventes et non sur la qualité artistique des campagnes qu'elles produisent ou ce qu'on en dit dans les dîners en ville.
Biographie de l'auteur
Sergio Zyman dirige aujourd'hui le Zyman Marketing Group l'une des plus puissantes agences de publicité américaines.
