Quatrième de couverture
Tout ce qu'il faut savoir aujourd'hui sur les leviers et la stratégie marketing pour se placer avec succès sur le marché. Dans un style percurant, Trout va au coeur du positionnement en trois parties. Le cheminement de la communication publicitaire dans l'esprit du consommateur. La preuve en six cas récents de stratégies. Les enseignements tirés d'années de pratique. L'auteur nous révèle ainsi tour à tour le fonctionnement du cerveau humain, les stratégies de marques connues et moins connues, et surtout le savoir©faire qui a fait sa réputation : pour touver le bon nom de marque, pour utiliser les études ou éviter six pièges dramatiques.
