Les confessions d'un publicitaire [Broché]

 

 

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Un grand livre qui n'a pas vieilli, alors qu'il est sorti en 1963. L'avez-vous lu ? Faites-le, c'est un bijou. Vous y apprendrez :

- Comment trouver des clients
- Comment garder vos clients
- Comment être un bon client
- Comment créer de grandes campagnes
- Comment écrire des textes efficaces
- Comment illustrer annonces et affiches
- Comment grimper au sommet de l'arbre
- Des exemples d'annonces

Vendu à plus d'un million d'exemplaires, ce livre comporte les fameux 14 conseils pour améliorer la lecture des textes.

1. Un sous-titre de 2 ou 3 lignes, bien mis en valeur entre votre titre et votre texte, mettra le lecteur en appétit pour la suite du festin.

2. Si vous commencez votre texte par une lettrine, vous augmentez votre taux de lecture de 13 pour cent en moyenne

3. Limitez votre premier paragraphe à un maximum de 11 mots

4. Après 15 à 20 lignes de texte, insérez votre premier intertitre, puis parsemez le reste d'intertitres.

5. Composez votre texte en colonnes ne dépassant pas 40 caractères chacune.

6. Les caractères plus petits que le corps 9 sont difficiles à lire pour la plupart des gens.

7. Les caractères avec empattement comme celui-ci sont plus aisés à lire que les caractères antiques.

8. Les lignes creuses augmentent le taux de lecture, sauf à la fin d'une colonne, où elles incitent trop le lecteur à s'arrêter là.

9. Rompez la monotonie d'un long texte en composant les paragraphes-clefs en gras ou en italiques.

10.Insérez par-ci et par-là de petites illustrations.

11. Aidez le lecteur à attaquer vos paragraphes au moyen de flèches, de pastilles, d'astérisques ou de notes marginales.

12. Si vous avez à exposer une suite de faits indépendants les uns des autres, ne cherchez pas à les relier de façon artificielle et encombrante. Numérotez­-les, tout simplement, comme je le fais ici.

13. Ne composez jamais vos textes en noir au blanc, ni en noir sur fond gris ou de couleur.

14. Si vous espacez vos paragraphes, vous en accroissez le taux de lecture de 12 % en moyenne.

15. Plus vous changez de caractères à l'intérieur de votre titre, moins de gens le liront.

16. Composez votre titre, et en fait toute votre annonce, en bas de casse (minuscules). LES CAPITALES SONT BEAUCOUP PLUS DIFFICILES A LIRE, PROBABLEMENT PARCE QUE NOUS APPRENONS A LIRE EN BAS DE CASSE."

David Ogilvy a écrit un certain nombre de livres, parmi lesquels « Les confessions d'un publicitaire » qui a non seulement suscité des éloges unanimes, mais qui est également devenu un des classiques du domaine, un véritable manuel de savoir-faire pour les cadres, les annonceurs et copywriters.

"Les confessions d'un publicitaire" a été vendu à plus d'un million d'exemplaires et traduit en 15 langues. Ogilvy a été élu au Panthéon des publicitaires en 1963, honoré du titre de Commandeur de l'empire britannique par la reine Elizabeth II en 1967, et d'Officier de l'Académie des arts et des lettres par le gouvernement français en 1991.

Source :

Fabrice Retailleau
Creative Consultant Copywriter
www.copywritingsecrets.blogspot.com

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