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Descriptions du produit
Présentation de l'éditeur
Trop peu d'entreprises savent aujourd'hui identifier et valoriser leur offre. Or celle-ci est fondamentale pour déterminer leur stratégie et assurer la mobilisation des salariés autour d'objectifs clairs.
Partant de ce constat et s'appuyant sur des exemples de stratégie de l'offre qui ont fait leurs preuves (Toyota Zara Starbucks BMW Dell Southwest etc.) Henri de Bodinat propose une véritable méthode pour évaluer toutes les composantes de l'offre et mettre en place une stratégie adéquate.
Partant de ce constat et s'appuyant sur des exemples de stratégie de l'offre qui ont fait leurs preuves (Toyota Zara Starbucks BMW Dell Southwest etc.) Henri de Bodinat propose une véritable méthode pour évaluer toutes les composantes de l'offre et mettre en place une stratégie adéquate.
Biographie de l'auteur
Henri de Bodinat est vice-président d'Arthur D. Little et professeur de stratégie au groupe HEC. Co-fondateur d'Actuel, de Radio Nova et du label Cantos, il a été PDG de Sony Music, vice-président de Sony Entertainment Europe, et directeur général du Club Med. Il est l'auteur de plusieurs ouvrages, dont Un pavé dans le marketing publié chez Lattés. Il est HEC et Docteur en Business Administration de la Harvard Business School.
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7 internautes sur 7 ont trouvé ce commentaire utile
Format:Broché
Ce livre va devenir une référence dans les années à venir. En effet, les consommateurs sont de plus en plus exigeants mais aussi intelligents : ils connaissent les rouages du marketing et de la publicité et se laissent moins facilement convaincre. Ils savent faire des arbitrages entre les attributs des offres du marché.
Ainsi, la stratégie de valeur sera celle du XXI ème siècle. Ce livre explique pourquoi les stratégies génériques de séduction et de domination n'ont plus d'avenir. Il décrit les objectifs d'une stratégie de valeur et quels outils utiliser pour la déployer.
Je conseille à tous les étudiants en management, stratégie et marketing de le prendre comme livre de chevet.
Ainsi, la stratégie de valeur sera celle du XXI ème siècle. Ce livre explique pourquoi les stratégies génériques de séduction et de domination n'ont plus d'avenir. Il décrit les objectifs d'une stratégie de valeur et quels outils utiliser pour la déployer.
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Listmania!
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