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Les nouveaux Bovary Broché – 31 août 2012

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Revue de presse

« Le livre du jour » dans Les Echos (01/10/12)
Avec ce livre, [Georges Lewi] va au-delà de l'approche marketing, en traitant aussi bien de sociologie que de gestion des ressources humaines ou de comportement politique. Il complétera cette recherche autour du thème du bovarysme d'aujourd'hui par une pièce de théâtre et un roman. --http://www.lesechos.fr/culture-loisirs/livres/0202285295878-les-ressorts-de-la-generation-facebook-367310.php

Biographie de l'auteur

Georges Lewi est mythologue, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines. Expert réputé du storytelling, il décrypte les mythes actuels, dont la fonction selon Roland Barthes est de « donner une clarté qui n'est pas celle de l'explication, mais celle du constat ». Auteur de plus de dix ouvrages, il a déjà analysé la « mythologie des marques », celle de l'Europe, et celle du monde paysan. Il est également professeur associé au Celsa et animateur du blog mythologicorp.com.

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Format: Broché
Les nouveaux Bovary font suite à la génération silencieuse, à la génération de la parole (baby boomers), à la génération X, génération de la complainte, puis à la génération Y, « génération du donnant donnant contractuel et de l'insatisfaction individuelle » (20).

Génération du paradoxe, il ont cette année entre 15 et 25 ans (10). Georges Lewi, "mythologue", préfère «la nommer « génération Bovary » ou « génération Facebook », plutôt que, après les générations X et Y « génération Z » car Z exprime, au premier degré, le verbe zein, qui signifie « survie » en grec ancien » (11).

« Depuis longtemps, il s'agit de la première génération qui n'attend rien des générations précédentes (parce que c'est elle qui leu a appris à se servir du web et à créer un compte Facebook). Elle ne leur en veut pas non plus comme ce fut le cas de la génération « surréaliste » d'après la première guerre mondiale, mais « en faisant rhizome », elle a simplement décidé de reprendre son destin en mains » (209).

Georges Lewy, aborde cette génération de l'illusion en prenant « le parti d'une approche « segmentante » pour chaque chapitre étudié : le politique, l'économique, le travail pour le groupe, le collectif, puis la morale, la vie pratique et les identités culturelles pour l'intime, l'individuel » (22).
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Format: Broché Achat vérifié
Livre intéressant et globalement bien construit. L'auteur théorise les comportements de la génération des "Nouveaux Bovary" avec parfois plus ou moins de réussite. Utile pour comprendre certains phénomènes sociaux récents tels que le printemps arabe.
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