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Les nouveaux défis du Brand Content: Au-delà du contenu de marque
 
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Les nouveaux défis du Brand Content: Au-delà du contenu de marque [Format Kindle]

Thomas Jamet
5.0 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (2 commentaires client)

Prix éditeur - format imprimé : EUR 25,00
Prix Kindle : EUR 9,99 TTC & envoi gratuit via réseau sans fil par Amazon Whispernet
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Descriptions du produit

Revue de presse

Outils concrets, cas détaillés, interviews et témoignages sur cette discipline, dans un ouvragepratique et didactique.

(Influencia)

L'ouvrage incite à envisager le brandcontent de manière globale et à le rapprocher de la création publicitaire et de
stratégies paid, earned et owned media. Thomas Jamet propose ici desréponses aux nouveaux défis du brand content : storyplanning, culture demarque, prise en compte de la multiplicité des canaux de diffusion… Saréflexion est enrichie par le témoignage et la participation de nombreux experts(Daniel Bô, Vincent Balusseau…) et complétée par de multiples cas pratiques.

(UDA (Union des Annonceurs))

C'est un ouvrage composite avec :le point de vue d'Olivier Altman en introduction,une brillante partie avec Stéphane Hugon sur la nécessité de réenchanter la consommation,une partie très documentée (50 pages) avec Vincent Balusseau sur l'actualité du sujet sur un plan international,une partie conceptuelle sur les enjeux du brand content, à laquelle j'ai participé,la méthode développée par Thomas en conclusion (le StoryPlanning),de très nombreux cas sous forme d'encadrés.

(L'avis de Daniel Bô)

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Melty Buzz

MCETV (Ma chaine étudiante TV)

(Ils en parlent également...)

Présentation de l'éditeur

« Le Brand Content c'est finalement ce que devrait être la bonne publicité. Un échange entre une marque réussissant à construire une relation émotionnelle avec son public et un consommateur ayant le sentiment d'être diverti sans sentir la pesanteur d’une pression commerciale. » Olivier Altmann, co-président de Publicis Conseil

Face à des audiences fragmentées et un écosystème média où tout est connecté et simultané, quelles solutions concrètes, ludiques, engageantes et surtout efficaces est-il possible d’apporter aux marques ? La nouvelle donne consiste aujourd’hui à envisager le Brand Content de manière globale et à le rapprocher de la création publicitaire et de stratégies Paid, Earned et Owned Media, comme le font avec succès des marques comme Renault, Ralph Lauren, Coca-Cola ou Red Bull.

Thomas Jamet propose ici des réponses aux nouveaux défis du Brand Content : storyplanning, culture de marque, prise en compte de la multiplicité des canaux de diffusion, mise en place de véritables plates-formes de communication intégrées... Sa réflexion, enrichie par la participation des experts Stéphane Hugon, Daniel Bô et Vincent Balusseau, des entretiens réalisés avec les grands témoins internationaux David Droga et Avi Savar, ainsi que l’étude de nombreux cas pratiques, apporte un éclairage nouveau sur la capacité du Brand Content à construire un vrai marketing de l’expérience.

À l’attention des professionnels du marketing et de la publicité, cet ouvrage livre les outils indispensables pour aider les marques à développer leur territoire d’expression, mieux afficher leur différence et ainsi développer et conquérir des parts de marché.

Détails sur le produit

  • Format : Format Kindle
  • Taille du fichier : 650 KB
  • Nombre de pages de l'édition imprimée : 288 pages
  • Editeur : Pearson; Édition : 1 (3 mai 2013)
  • Vendu par : Amazon Media EU S.à r.l.
  • Langue : Français
  • ASIN: B00CMQ20N0
  • Word Wise: Non activé
  • Moyenne des commentaires client : 5.0 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (2 commentaires client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: n°5.545 dans la Boutique Kindle (Voir le Top 100 dans la Boutique Kindle)
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5.0 étoiles sur 5 Utile 4 mars 2014
Format:Broché|Achat vérifié
Livre complet sur le brand content. Interviews de nombreux acteurs importants du brand content. M'a beaucoup aidé à rédiger mon mémoire sur ce sujet.
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1 internautes sur 3 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 Bon livre 25 mai 2013
Format:Broché|Achat vérifié
Bon livre pour qui s'intéresse au Brand Content
facile à lire, même pour quelqu'un qui ne connait rien au marketing
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