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Les nouveaux défis du Brand Content: Au-delà du contenu de marque [Format Kindle]

Thomas Jamet
4.3 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (3 commentaires client)

Prix éditeur - format imprimé : EUR 25,00
Prix Kindle : EUR 18,99 TTC & envoi gratuit via réseau sans fil par Amazon Whispernet
Économisez : EUR 6,01 (24%)
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Descriptions du produit

Présentation de l'éditeur

« Le Brand Content c'est finalement ce que devrait être la bonne publicité. Un échange entre une marque réussissant à construire une relation émotionnelle avec son public et un consommateur ayant le sentiment d'être diverti sans sentir la pesanteur d’une pression commerciale. » Olivier Altmann, co-président de Publicis Conseil

Face à des audiences fragmentées et un écosystème média où tout est connecté et simultané, quelles solutions concrètes, ludiques, engageantes et surtout efficaces est-il possible d’apporter aux marques ? La nouvelle donne consiste aujourd’hui à envisager le Brand Content de manière globale et à le rapprocher de la création publicitaire et de stratégies Paid, Earned et Owned Media, comme le font avec succès des marques comme Renault, Ralph Lauren, Coca-Cola ou Red Bull.

Thomas Jamet propose ici des réponses aux nouveaux défis du Brand Content : storyplanning, culture de marque, prise en compte de la multiplicité des canaux de diffusion, mise en place de véritables plates-formes de communication intégrées... Sa réflexion, enrichie par la participation des experts Stéphane Hugon, Daniel Bô et Vincent Balusseau, des entretiens réalisés avec les grands témoins internationaux David Droga et Avi Savar, ainsi que l’étude de nombreux cas pratiques, apporte un éclairage nouveau sur la capacité du Brand Content à construire un vrai marketing de l’expérience.

À l’attention des professionnels du marketing et de la publicité, cet ouvrage livre les outils indispensables pour aider les marques à développer leur territoire d’expression, mieux afficher leur différence et ainsi développer et conquérir des parts de marché.

Biographie de l'auteur

Thomas Jamet dirige Moxie (groupe Publicis), une agence de création / social média / Entertainment. Il préside la commission d'experts de l'UDECAM (union des entreprises de conseil et achat média), et intervient également à l ISCOM, à Sciences Po et au Celsa. Il est l auteur, chez François Bourin, de Ren@issance mythologique.

Détails sur le produit

  • Format : Format Kindle
  • Taille du fichier : 1339 KB
  • Nombre de pages de l'édition imprimée : 192 pages
  • Editeur : Pearson; Édition : 1 (3 mai 2013)
  • Vendu par : Amazon Media EU S.à r.l.
  • Langue : Français
  • ASIN: B00CMQ20N0
  • Word Wise: Non activé
  • Composition améliorée: Activé
  • Moyenne des commentaires client : 4.3 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (3 commentaires client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: n°64.048 dans la Boutique Kindle (Voir le Top 100 dans la Boutique Kindle)
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1 internautes sur 1 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 Utile 4 mars 2014
Format:Broché|Achat vérifié
Livre complet sur le brand content. Interviews de nombreux acteurs importants du brand content. M'a beaucoup aidé à rédiger mon mémoire sur ce sujet.
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3.0 étoiles sur 5 Bien mais ... 24 mars 2015
Format:Broché|Achat vérifié
C'est un bon livre, avec une étude assez intéressante sur le Brand Content grâce à des interviews de professionnels, mais je trouve que parfois, on s'y perd un peu. L'avis des professionnels tourne un peu trop autour du pot, et le livre nous laisse sur notre fin car on s'attend à ce qu'on nous montre que le Brand Content est bien plus qu'un contenu de marque. Dommage.
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2 internautes sur 4 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 Bon livre 25 mai 2013
Format:Broché|Achat vérifié
Bon livre pour qui s'intéresse au Brand Content
facile à lire, même pour quelqu'un qui ne connait rien au marketing
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