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Les nouveaux défis du Brand Content : Au-delà du contenu de marque [Broché]

Thomas Jamet , Benjamin Richard
5.0 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (2 commentaires client)
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Description de l'ouvrage

3 mai 2013 Village Mondial
Comment s'adresser efficacement au consommateur, créer de la préférence de marque et émerger alors que les médias et les audiences se fragmentent ? Les consommateurs ne passent désormais du temps qu avec ce qui les intéresse. En effet, soumis à un nombre croissant de sollicitations, ils se tournent désormais vers les contenus portants pour eux une réelle valeur.

La solution est de travailler l histoire de la marque de façon « nonpublicitaire » et de livrer au « consommateur » du contenu de valeur. Car aujourd hui le consommateur ne doit pas être considéré comme un client mais comme un ublic, une audience ; ni comme une cible marketing à qui l on assène des messages.

Les stratégies de contenu des marques, quel que ce soit le support de diffusion, doivent donc être pensées, construites et mises en scène, en plus d être orientées ROI et efficacité. Le contenu diffusé par les marques en devient de fait de plus en plus important, qu il s agisse de divertir ou d informer. Il se doit de porter auprès du consommateur une réelle valeur, sans quoi celui-ci va s en détourner, tant les sollicitations auquel il est soumis sont importantes.
Loin d être un exercice de communication parmi d autres, le brand content doit également faire partie intégrale de la stratégie de l entreprise et permettre de renouveler l'attractivité des marques à travers des dispositifs originaux et innovants, aptes à susciter l'engouement du public, permettant ainsi de remédier à la multiplicité des canaux.

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Descriptions du produit

Revue de presse

Outils concrets, cas détaillés, interviews et témoignages sur cette discipline, dans un ouvragepratique et didactique.

(Influencia)

Offre Media.com
100% Media
CB News

Influencia.net
Melty Buzz

(Ils en parlent également...)

L'ouvrage incite à envisager le brandcontent de manière globale et à le rapprocher de la création publicitaire et de
stratégies paid, earned et owned media. Thomas Jamet propose ici desréponses aux nouveaux défis du brand content : storyplanning, culture demarque, prise en compte de la multiplicité des canaux de diffusion… Saréflexion est enrichie par le témoignage et la participation de nombreux experts(Daniel Bô, Vincent Balusseau…) et complétée par de multiples cas pratiques.

(UDA (Union des Annonceurs))

C'est un ouvrage composite avec :le point de vue d'Olivier Altman en introduction,une brillante partie avec Stéphane Hugon sur la nécessité de réenchanter la consommation,une partie très documentée (50 pages) avec Vincent Balusseau sur l'actualité du sujet sur un plan international,une partie conceptuelle sur les enjeux du brand content, à laquelle j'ai participé,la méthode développée par Thomas en conclusion (le StoryPlanning),de très nombreux cas sous forme d'encadrés.

(L'avis de Daniel Bô)

Biographie de l'auteur

Thomas Jamet dirige Moxie (groupe Publicis), une agence de création / social média / Entertainment. Il préside la commission d'experts de l'UDECAM (union des entreprises de conseil et achat média), et intervient également à l ISCOM, à Sciences Po et au Celsa. Il est l auteur, chez François Bourin, de Ren@issance mythologique.

Détails sur le produit

  • Broché: 288 pages
  • Editeur : Pearson (3 mai 2013)
  • Collection : Village Mondial
  • Langue : Français
  • ISBN-10: 2744065587
  • ISBN-13: 978-2744065583
  • Dimensions du produit: 23,2 x 15,6 x 1,4 cm
  • Moyenne des commentaires client : 5.0 étoiles sur 5  Voir tous les commentaires (2 commentaires client)
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: 10.239 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
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5.0 étoiles sur 5 Utile 4 mars 2014
Format:Broché|Achat authentifié par Amazon
Livre complet sur le brand content. Interviews de nombreux acteurs importants du brand content. M'a beaucoup aidé à rédiger mon mémoire sur ce sujet.
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1 internautes sur 3 ont trouvé ce commentaire utile 
5.0 étoiles sur 5 Bon livre 25 mai 2013
Format:Broché|Achat authentifié par Amazon
Bon livre pour qui s'intéresse au Brand Content
facile à lire, même pour quelqu'un qui ne connait rien au marketing
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