Descriptions du produit
Présentation de l'éditeur
Vos clients sont-ils tous rentables ? Faut-il relancer une gamme de produits en déclin ? Avez-vous compris et étudié vos concurrents ? Etc.
L'originalité de ce livre réside dans la formulation de 12 questions essentielles que devrait se poser tout responsable marketing en entreprise. L'auteur accompagne le lecteur dans l'appropriation des différentes problématiques marketing soulevées aussi bien dans : la phase de diagnostic ; le choix des objectifs ; la définition de la stratégie ; sa mise en œuvre ; son pilotage. L'ouvrage aide le lecteur à formuler ses propres questions, en lui proposant des pistes de réflexion que chacun pourra adapter au cas qu'il aura à traiter. Enfin, l'auteur apporte les premières réponses aux questions posées, en les illustrant par de nombreux exemples.
L'originalité de ce livre réside dans la formulation de 12 questions essentielles que devrait se poser tout responsable marketing en entreprise. L'auteur accompagne le lecteur dans l'appropriation des différentes problématiques marketing soulevées aussi bien dans : la phase de diagnostic ; le choix des objectifs ; la définition de la stratégie ; sa mise en œuvre ; son pilotage. L'ouvrage aide le lecteur à formuler ses propres questions, en lui proposant des pistes de réflexion que chacun pourra adapter au cas qu'il aura à traiter. Enfin, l'auteur apporte les premières réponses aux questions posées, en les illustrant par de nombreux exemples.
Biographie de l'auteur
Yves Pariot, à travers ses différentes expériences, a été confronté à des situations dans lesquelles la stratégie marketing et le marketing opérationnel étaient au cœur des problématiques rencontrées. Il a écrit ce livre à partir de ses observations principalement dans les secteurs de l'édition, de la presse, de la vente par correspondance, de l'internet et du e-commerce. Il occupe des responsabilités au sein d'AFAQ AFNOR Certification. Il est diplômé de I'EDC et de l'Executive MBA CPA d'HEC.
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Première phrase
L'analyse de son environnement au sens large du terme constitue la pierre angulaire de toute stratégie. Lire la première page Parcourir les pages échantillon
Couverture | Copyright | Table des matières | Extrait | Index | Quatrième de couverture
L'analyse de son environnement au sens large du terme constitue la pierre angulaire de toute stratégie. Lire la première page Parcourir les pages échantillon
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11 internautes sur 16 ont trouvé ce commentaire utile
5.0 étoiles sur 5
POINT DE VUE D'ETUDIANTE EN IE,
Par
Ce commentaire fait référence à cette édition : Les outils du marketing stratégique et opérationnel : 27 Outils et grilles d'analyse prêts à l'emploi (Broché)
J'ai acheté le livre de Yves Pariot pour mieux comprendre l'application que l'on peut faire de l'intelligence économique dans le marketing.Jaurais aimé pouvoir interviewer l'auteur sur son oeuvre et pouvoir le remercier personnellement pour l'appropriation de la méthodologie qu'il nous délivre avec un pragmatisme "éclaireur"
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